قد يبدو الأمر غير منطقي ، لكن العلامات التجارية للجمال تستكشف كيفية التعامل مع المستهلكين في مجال blockchain و metaverse.
في عالم الجمال والموضة ، التعاون الإبداعي هو كل شيء. تعاون متحف متروبوليتان للفنون في نيويورك مع العديد من العلامات التجارية الشهيرة للجمال على مر السنين - بما في ذلك إطلاق لوحة ظلال العيون Estée Lauder المصممة خصيصًا للاحتفال بعيد ميلاد المؤسسة الفنية رقم 150.
إن التعاون الجيد في أي صناعة يدفع الحدود ويلهم العملاء لتجربة الأفكار الجديدة وأشكال التعبير عن الذات. لذلك فلا عجب أن العلامات التجارية للعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الملونة تقفز إلى Web3.
من خلال أشكال جديدة من الفن الرقمي والابتكار التكنولوجي المتطور ، تأمل شركات التجميل الرائدة اليوم في الوصول إلى المستهلكين الأصليين لـ Web3 ، وخلق تجارب ذات مغزى ، وربما حتى تنظيف سلاسل التوريد الخاصة بهم.
** يمكن أن تساعد تقنية Blockchain العلامات التجارية في الوصول إلى جماهير جديدة **
قال يان جوفريدو ، رئيس العلامة التجارية العالمية لشركة NYX Professional Makeup ، إن علامة مستحضرات التجميل المملوكة لشركة لوريال لطالما دافعت عن الشمولية من خلال تعاونها مع منشئي المحتوى المستقلين والمدونين وفناني الماكياج. ** يعتقد جوفريدو أن Web3 لها فائدة إضافية تتمثل في التواصل مع جماهير جديدة. **
قال جوفريدو: "مع استمرار تطور العلامات التجارية ، من المهم الدفاع عن نفس التمثيل في Web3". "بالإضافة إلى ذلك ، نحن نفهم مجالات الجمال غير المستكشفة في metaverse."
في أوائل عام 2023 ، أطلقت NYX GORJS ، أول منظمة مستقلة لامركزية في العالم تركز على الجمال (DAO) ، تهدف إلى التركيز على المبدعين الذين يبنون تجارب الجمال في النظام البيئي Web3.
قال جوفريدو: "تجمع GORJS الفنانين وعشاق الجمال في مساحة Web3 لقيادة الحوار الثقافي حول مساحة فن المكياج الرقمي في العوالم الافتراضية وما وراءها".
** توفر تقنية Blockchain فرصًا مفيدة للتعبير عن الذات **
قال جوفريدو أيضًا إن الشفافية والتعبير عن الذات في metaverse هما امتداد طبيعي لقيم العلامة التجارية NYX Professional Makeup ، مضيفًا أن المساحة الرقمية توفر لمحبي الجمال طرقًا فريدة للتعبير عن أنفسهم والتفاعل مع المنتجات.
** يمكن للمساحات الرقمية أيضًا أن توفر الأمن المادي في عالم حقيقي مستقطب سياسيًا. ** في العام الماضي ، دخلت NYX في شراكة مع شركة People Of Crypto (POC) الرمزية الشاملة والبيئة الافتراضية التي أنشأها المستخدمون The Sandbox لإطلاق احتفال لمدة أسبوع بشهر الكبرياء. تتميز الحملة بأفاتار NFT غير المطابقة للجنس مع الماكياج بأسلوب منقسم أو "voxelized" ، باستخدام ألوان تمثل علم Progress Pride.
خلال حلقة نقاش أخيرة في مؤتمر صناعة الواقع الممتد (XR) ، تحدثت مايا كوسوفاليك ، نائب الرئيس للابتكار الرقمي والتجارة الإلكترونية في AWE Live ، NYX ، عن مستقبل رقمي أكثر شمولاً: "التعبير عن الذات هو حقًا جوهر تجربة منصة الألعاب في المستقبل. يمكن للمستخدمين ، بدلاً من حلقة لعبة واحدة منعزلة ، الحصول على تجربة اجتماعية غامرة وجذابة للغاية حيث يمكن لجيل الشباب التفاعل مع أصدقائهم الواقعيين ".
وأضافت أن ** التعبير عن شخصية الشخص وهويته من خلال الجلد والسلع الرقمية هو بالضبط سبب كون Web3 مثيرًا للاهتمام للعلامات التجارية للجمال والأزياء. **
كانت أغوستينا سارتوري ، مديرة الابتكار في Ulta Beauty ، وهي سلسلة تجميل أمريكية ، من بين المشاركين في الجلسة. تقول: "الجمال هو طريقة لتكون على طبيعتك وأن تصبح ما تريد". "لماذا لا نهتم بالأشياء المتعلقة بالجمال في العالم الرقمي؟"
وفقًا لسارتوري ، تقوم Ulta Beauty بتجربة التنشيط الرقمي على Roblox منذ عام 2022. Roblox عبارة عن منصة ألعاب شهيرة أنشأها المستخدمون ولا تستخدم تقنية blockchain أو العملات المشفرة ، ولكنها لا تزال تجتذب العلامات التجارية الكبرى المهتمة ببناء عوالم افتراضية لعملائها. يُطلق على عالم Roblox الافتراضي في Ulta اسم "Ultaverse". في مايو ، تعاونت Ulta Beauty مع ماركة ظلال العيون Urban Decay لاستضافة حفلة افتراضية داخل Ultaverse. وقال سارتوري إن المؤثرين في مجال المكياج إيمي كومبس ولياني جرين وماني إم يو إيه استضافوا الحدث الذي جذب حوالي 500 ألف زائر.
** يمكن لتقنية Blockchain حل مشكلة الثقة **
** أخيرًا ، تقدم تقنية blockchain حلاً محتملاً لأحد أكثر التحديات شيوعًا التي تواجه صناعة التجميل: التنظيف الأخضر. ** خضعت ماركات مستحضرات التجميل النظيفة لتدقيق متزايد في السنوات الأخيرة وسط ضغط متزايد من طلب السوق على المنتجات الخالية من القسوة والصديقة للبيئة والطبيعية.
يكاد يكون من المستحيل على المستهلكين تتبع مصدر المكونات للعلامات التجارية المفضلة لديهم. ولكن الآن ، لدى blockchain العديد من حالات الاستخدام المتعلقة بسلسلة التوريد - ومعظمها لا يزال جديدًا. أنشأت شركة Clarins الفرنسية للعناية بالبشرة الفاخرة منصة قائمة على blockchain تتيح للعملاء تتبع عملية تصنيع منتجاتهم على السلسلة. ** من خلال مسح رمز الاستجابة السريعة الموجود على كل عبوة ، يمكن للأشخاص تتبع مصدر المكونات ومعرفة كيفية صنع المنتج وحتى تعبئته. **
** هناك طريقة أخرى يمكن أن تساعد بها تقنية blockchain في حل مشكلات الثقة وهي التخلص من المنتجات المقلدة ** ، وهي مشكلة متنامية في عالم "التزييف المفرط". استخدمت شركة LMVH العملاقة للأزياء الفاخرة تقنية blockchain للمساعدة في إثبات أصالة حقائب اليد Louis Vuitton وعطور Dior.
تتضمن تجارب Blockchain التي أجرتها ماركات التجميل الأخرى برنامجًا تجريبيًا لاسترداد النقود من Bitcoin يكافئ المستهلكين بكل منتج يشترونه كحافز.
** آفاق مثيرة لصناعة التجميل تعتمد على تقنية blockchain ، ولكنها لا تزال في المرحلة التجريبية **
كما رأينا مع كل جانب من جوانب Web3 ، لا تزال صناعة التجميل تختبر أفضل طريقة لاستخدام تقنية blockchain لإحداث تأثير دائم عبر قاعدة عملائها الحالية والناشئة.
قالت ليا كوفمان ، نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية والناشر والمبيعات في شركة Coveteur الإعلامية: "إنها عملية وتستغرق وقتًا". وقالت: "نحن بحاجة إلى تنمية وإشراك جمهور في هذه المساحة الجديدة مع الحفاظ على قاعدة المستهلكين الأساسية لدينا".
بالتعاون مع MoonPay ، المزود الرائد للبنية التحتية Web3 ، دخلت Coveteur في شراكة مع شركة Wella Professionals للعناية بالشعر لإطلاق The Wella Generator ، وهي لعبة يانصيب رقمية مستضافة على سلسلة Ethereum blockchain.
وقال كوفمان: "كان إنشاء برنامج لا تشوبه شائبة لمستخدمي Web3 الحاليين والجدد أمرًا مهمًا بالنسبة لنا" ، مضيفًا أن الشراكة مع MoonPay جعلت هذه الرؤية ممكنة.
شاهد النسخة الأصلية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
ثلاث سمات مهمة تجلبها تقنية Blockchain إلى صناعة التجميل
المؤلف: Megan DeMatteo، COINDESK؛ Compiler: Songxue، Jinse Finance
قد يبدو الأمر غير منطقي ، لكن العلامات التجارية للجمال تستكشف كيفية التعامل مع المستهلكين في مجال blockchain و metaverse.
في عالم الجمال والموضة ، التعاون الإبداعي هو كل شيء. تعاون متحف متروبوليتان للفنون في نيويورك مع العديد من العلامات التجارية الشهيرة للجمال على مر السنين - بما في ذلك إطلاق لوحة ظلال العيون Estée Lauder المصممة خصيصًا للاحتفال بعيد ميلاد المؤسسة الفنية رقم 150.
إن التعاون الجيد في أي صناعة يدفع الحدود ويلهم العملاء لتجربة الأفكار الجديدة وأشكال التعبير عن الذات. لذلك فلا عجب أن العلامات التجارية للعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الملونة تقفز إلى Web3.
من خلال أشكال جديدة من الفن الرقمي والابتكار التكنولوجي المتطور ، تأمل شركات التجميل الرائدة اليوم في الوصول إلى المستهلكين الأصليين لـ Web3 ، وخلق تجارب ذات مغزى ، وربما حتى تنظيف سلاسل التوريد الخاصة بهم.
** يمكن أن تساعد تقنية Blockchain العلامات التجارية في الوصول إلى جماهير جديدة **
قال يان جوفريدو ، رئيس العلامة التجارية العالمية لشركة NYX Professional Makeup ، إن علامة مستحضرات التجميل المملوكة لشركة لوريال لطالما دافعت عن الشمولية من خلال تعاونها مع منشئي المحتوى المستقلين والمدونين وفناني الماكياج. ** يعتقد جوفريدو أن Web3 لها فائدة إضافية تتمثل في التواصل مع جماهير جديدة. **
قال جوفريدو: "مع استمرار تطور العلامات التجارية ، من المهم الدفاع عن نفس التمثيل في Web3". "بالإضافة إلى ذلك ، نحن نفهم مجالات الجمال غير المستكشفة في metaverse."
في أوائل عام 2023 ، أطلقت NYX GORJS ، أول منظمة مستقلة لامركزية في العالم تركز على الجمال (DAO) ، تهدف إلى التركيز على المبدعين الذين يبنون تجارب الجمال في النظام البيئي Web3.
قال جوفريدو: "تجمع GORJS الفنانين وعشاق الجمال في مساحة Web3 لقيادة الحوار الثقافي حول مساحة فن المكياج الرقمي في العوالم الافتراضية وما وراءها".
** توفر تقنية Blockchain فرصًا مفيدة للتعبير عن الذات **
قال جوفريدو أيضًا إن الشفافية والتعبير عن الذات في metaverse هما امتداد طبيعي لقيم العلامة التجارية NYX Professional Makeup ، مضيفًا أن المساحة الرقمية توفر لمحبي الجمال طرقًا فريدة للتعبير عن أنفسهم والتفاعل مع المنتجات.
** يمكن للمساحات الرقمية أيضًا أن توفر الأمن المادي في عالم حقيقي مستقطب سياسيًا. ** في العام الماضي ، دخلت NYX في شراكة مع شركة People Of Crypto (POC) الرمزية الشاملة والبيئة الافتراضية التي أنشأها المستخدمون The Sandbox لإطلاق احتفال لمدة أسبوع بشهر الكبرياء. تتميز الحملة بأفاتار NFT غير المطابقة للجنس مع الماكياج بأسلوب منقسم أو "voxelized" ، باستخدام ألوان تمثل علم Progress Pride.
خلال حلقة نقاش أخيرة في مؤتمر صناعة الواقع الممتد (XR) ، تحدثت مايا كوسوفاليك ، نائب الرئيس للابتكار الرقمي والتجارة الإلكترونية في AWE Live ، NYX ، عن مستقبل رقمي أكثر شمولاً: "التعبير عن الذات هو حقًا جوهر تجربة منصة الألعاب في المستقبل. يمكن للمستخدمين ، بدلاً من حلقة لعبة واحدة منعزلة ، الحصول على تجربة اجتماعية غامرة وجذابة للغاية حيث يمكن لجيل الشباب التفاعل مع أصدقائهم الواقعيين ".
وأضافت أن ** التعبير عن شخصية الشخص وهويته من خلال الجلد والسلع الرقمية هو بالضبط سبب كون Web3 مثيرًا للاهتمام للعلامات التجارية للجمال والأزياء. **
كانت أغوستينا سارتوري ، مديرة الابتكار في Ulta Beauty ، وهي سلسلة تجميل أمريكية ، من بين المشاركين في الجلسة. تقول: "الجمال هو طريقة لتكون على طبيعتك وأن تصبح ما تريد". "لماذا لا نهتم بالأشياء المتعلقة بالجمال في العالم الرقمي؟"
وفقًا لسارتوري ، تقوم Ulta Beauty بتجربة التنشيط الرقمي على Roblox منذ عام 2022. Roblox عبارة عن منصة ألعاب شهيرة أنشأها المستخدمون ولا تستخدم تقنية blockchain أو العملات المشفرة ، ولكنها لا تزال تجتذب العلامات التجارية الكبرى المهتمة ببناء عوالم افتراضية لعملائها. يُطلق على عالم Roblox الافتراضي في Ulta اسم "Ultaverse". في مايو ، تعاونت Ulta Beauty مع ماركة ظلال العيون Urban Decay لاستضافة حفلة افتراضية داخل Ultaverse. وقال سارتوري إن المؤثرين في مجال المكياج إيمي كومبس ولياني جرين وماني إم يو إيه استضافوا الحدث الذي جذب حوالي 500 ألف زائر.
** يمكن لتقنية Blockchain حل مشكلة الثقة **
** أخيرًا ، تقدم تقنية blockchain حلاً محتملاً لأحد أكثر التحديات شيوعًا التي تواجه صناعة التجميل: التنظيف الأخضر. ** خضعت ماركات مستحضرات التجميل النظيفة لتدقيق متزايد في السنوات الأخيرة وسط ضغط متزايد من طلب السوق على المنتجات الخالية من القسوة والصديقة للبيئة والطبيعية.
يكاد يكون من المستحيل على المستهلكين تتبع مصدر المكونات للعلامات التجارية المفضلة لديهم. ولكن الآن ، لدى blockchain العديد من حالات الاستخدام المتعلقة بسلسلة التوريد - ومعظمها لا يزال جديدًا. أنشأت شركة Clarins الفرنسية للعناية بالبشرة الفاخرة منصة قائمة على blockchain تتيح للعملاء تتبع عملية تصنيع منتجاتهم على السلسلة. ** من خلال مسح رمز الاستجابة السريعة الموجود على كل عبوة ، يمكن للأشخاص تتبع مصدر المكونات ومعرفة كيفية صنع المنتج وحتى تعبئته. **
** هناك طريقة أخرى يمكن أن تساعد بها تقنية blockchain في حل مشكلات الثقة وهي التخلص من المنتجات المقلدة ** ، وهي مشكلة متنامية في عالم "التزييف المفرط". استخدمت شركة LMVH العملاقة للأزياء الفاخرة تقنية blockchain للمساعدة في إثبات أصالة حقائب اليد Louis Vuitton وعطور Dior.
تتضمن تجارب Blockchain التي أجرتها ماركات التجميل الأخرى برنامجًا تجريبيًا لاسترداد النقود من Bitcoin يكافئ المستهلكين بكل منتج يشترونه كحافز.
** آفاق مثيرة لصناعة التجميل تعتمد على تقنية blockchain ، ولكنها لا تزال في المرحلة التجريبية **
كما رأينا مع كل جانب من جوانب Web3 ، لا تزال صناعة التجميل تختبر أفضل طريقة لاستخدام تقنية blockchain لإحداث تأثير دائم عبر قاعدة عملائها الحالية والناشئة.
قالت ليا كوفمان ، نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية والناشر والمبيعات في شركة Coveteur الإعلامية: "إنها عملية وتستغرق وقتًا". وقالت: "نحن بحاجة إلى تنمية وإشراك جمهور في هذه المساحة الجديدة مع الحفاظ على قاعدة المستهلكين الأساسية لدينا".
بالتعاون مع MoonPay ، المزود الرائد للبنية التحتية Web3 ، دخلت Coveteur في شراكة مع شركة Wella Professionals للعناية بالشعر لإطلاق The Wella Generator ، وهي لعبة يانصيب رقمية مستضافة على سلسلة Ethereum blockchain.
وقال كوفمان: "كان إنشاء برنامج لا تشوبه شائبة لمستخدمي Web3 الحاليين والجدد أمرًا مهمًا بالنسبة لنا" ، مضيفًا أن الشراكة مع MoonPay جعلت هذه الرؤية ممكنة.