Puede parecer contradictorio, pero las marcas de belleza están explorando cómo interactuar con los consumidores en el espacio y el metaverso de la cadena de bloques.
En el mundo de la belleza y la moda, las colaboraciones creativas lo son todo. El Museo Metropolitano de Arte de Nueva York ha estado colaborando con varias marcas de belleza icónicas a lo largo de los años, incluido el lanzamiento de una paleta de sombras de ojos Estée Lauder diseñada a medida para el 150 aniversario de la institución de arte.
Una buena colaboración en cualquier industria supera los límites e inspira a los clientes a experimentar con nuevas ideas y formas de autoexpresión. Así que no es de extrañar que las marcas de cosméticos de color y cuidado de la piel estén saltando a Web3.
A través de nuevas formas de arte digital e innovación tecnológica de vanguardia, las principales empresas de belleza de la actualidad esperan llegar a los consumidores nativos de Web3, crear experiencias significativas y posiblemente incluso limpiar sus cadenas de suministro.
La tecnología Blockchain puede ayudar a las marcas a llegar a nuevas audiencias
Yann Joffredo, presidente de marca global de NYX Professional Makeup, dijo que la marca de cosméticos propiedad de L'Oréal siempre ha defendido la inclusión a través de sus colaboraciones con creadores de contenido independientes, blogueros y maquilladores. **Joffredo cree que Web3 tiene el beneficio adicional de conectarse con nuevas audiencias. **
"A medida que las marcas continúan evolucionando, es importante defender la misma representación en Web3", dijo Joffredo. "Además, comprendemos áreas de belleza inexploradas en el metaverso".
A principios de 2023, NYX lanzó GORJS, la primera organización autónoma descentralizada (DAO) centrada en la belleza del mundo, con el objetivo de centrarse en los creadores que crean experiencias de belleza en el ecosistema Web3.
"GORJS reúne a artistas y entusiastas de la belleza en el espacio Web3 para liderar la conversación cultural en torno al espacio del arte del maquillaje digital en mundos virtuales y más allá", dijo Joffredo.
La tecnología Blockchain ofrece oportunidades significativas de autoexpresión
La transparencia y la autoexpresión en el metaverso son una extensión natural de los valores de marca de NYX Professional Makeup, dijo también Joffredo, y agregó que el espacio digital ofrece a los amantes de la belleza vías únicas para expresarse e interactuar con los productos.
**Los espacios digitales también pueden brindar seguridad física en un mundo real políticamente polarizado. **El año pasado, NYX se asoció con la empresa de avatares inclusivos People Of Crypto (POC) y el entorno virtual generado por el usuario The Sandbox para lanzar una celebración de una semana del Mes del Orgullo. La campaña presenta avatares NFT que no se ajustan al género con maquillaje pixelado o "voxelizado", usando colores que representan la bandera de Progress Pride.
Durante un panel de discusión reciente en la conferencia de la industria de la Realidad Extendida (XR), Maya Kosovalic, VP de Innovación Digital y Comercio Electrónico en AWE Live, NYX, habló sobre un futuro digital más inmersivo: “La autoexpresión es realmente el núcleo de la experiencia de plataforma de juego del futuro. Los usuarios, en lugar de un bucle de juego único y aislado, pueden obtener una experiencia social muy inmersiva y atractiva donde la generación más joven puede interactuar con sus amigos de la vida real".
Agregó que **expresar la personalidad y la identidad de una persona a través de la piel y los productos digitales es exactamente la razón por la cual Web3 es tan interesante para las marcas de belleza y moda. **
Agustina Sartori, directora sénior de innovación de Ulta Beauty, una cadena estadounidense de productos de belleza, también estuvo en el panel. "La belleza es una forma de ser tú mismo y convertirte en quien quieres ser", dice. "¿Por qué no nos preocupamos por las cosas relacionadas con la belleza en el mundo digital?"
Según Sartori, Ulta Beauty ha estado experimentando con activaciones digitales en Roblox desde 2022. Roblox es una popular plataforma de juegos generada por usuarios que no utiliza tecnología de cadena de bloques ni criptomonedas, pero que atrae a las principales marcas interesadas en crear mundos virtuales para sus clientes. El mundo virtual de Roblox de Ulta se llama "Ultaverse". En mayo, Ulta Beauty se asoció con la marca de sombras de ojos Urban Decay para organizar una fiesta virtual dentro de Ultaverse. Los influencers del maquillaje Emmy Combs, Leilani Green y Manny MUA fueron los anfitriones del evento, que atrajo a unos 500.000 visitantes, dijo Sartori.
La tecnología blockchain puede resolver el problema de la confianza
**Finalmente, la tecnología blockchain ofrece una posible solución a uno de los desafíos más comunes que enfrenta la industria de la belleza: la limpieza ecológica. **Las marcas de belleza limpia han estado bajo un mayor escrutinio en los últimos años en medio de la creciente presión de la demanda del mercado de productos libres de crueldad animal, ecológicos y naturales.
Es casi imposible para los consumidores rastrear el origen de los ingredientes de sus marcas favoritas. Pero ahora, blockchain tiene muchos casos de uso relacionados con la cadena de suministro, la mayoría de los cuales aún son nuevos. La empresa francesa de cuidado de la piel de lujo Clarins ha creado una plataforma basada en blockchain que permite a los clientes rastrear el proceso de fabricación de sus productos en la cadena. **Al escanear el código QR en cada paquete, las personas pueden rastrear el origen de los ingredientes, aprender cómo se elaboró e incluso se empaquetó el producto. **
Otra forma en que la tecnología blockchain puede ayudar a resolver los problemas de confianza es eliminar los productos falsificados, un problema creciente en el mundo de las "hiperfalsificaciones". El gigante de la moda de lujo LMVH ha utilizado la tecnología blockchain para ayudar a probar la autenticidad de los bolsos de Louis Vuitton y las fragancias de Dior.
Los experimentos de blockchain de otras marcas de belleza incluyen un programa experimental de "devolución de efectivo" de bitcoin que recompensa a los consumidores con cada producto que compran como incentivo.
Emocionante perspectiva de la industria de la belleza basada en la tecnología blockchain, pero aún en etapa experimental
Como hemos visto con cada aspecto de Web3, la industria de la belleza todavía está experimentando con la mejor manera de utilizar la tecnología blockchain para tener un impacto duradero en su base de clientes existentes y emergentes.
"Es un proceso y lleva tiempo", dijo Leya Kaufman, vicepresidenta sénior de marca, editores y ventas de la empresa de medios Coveteur. "Necesitamos cultivar e involucrar a una audiencia en este nuevo espacio mientras mantenemos nuestra base de consumidores principal", dijo.
Junto con MoonPay, un proveedor líder de infraestructura Web3, Coveteur se asoció con la empresa de cuidado del cabello Wella Professionals para lanzar The Wella Generator, un sorteo digital gamificado alojado en la cadena de bloques Ethereum.
"La creación de un programa impecable para los usuarios nuevos y existentes de Web3 fue importante para nosotros", dijo Kaufman, y agregó que la asociación con MoonPay hizo posible esta visión.
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Tres significados que la tecnología Blockchain aporta a la industria de la belleza
Autor: Megan DeMatteo, COINDESK Compilador: Songxue, Jinse Finance
Puede parecer contradictorio, pero las marcas de belleza están explorando cómo interactuar con los consumidores en el espacio y el metaverso de la cadena de bloques.
En el mundo de la belleza y la moda, las colaboraciones creativas lo son todo. El Museo Metropolitano de Arte de Nueva York ha estado colaborando con varias marcas de belleza icónicas a lo largo de los años, incluido el lanzamiento de una paleta de sombras de ojos Estée Lauder diseñada a medida para el 150 aniversario de la institución de arte.
Una buena colaboración en cualquier industria supera los límites e inspira a los clientes a experimentar con nuevas ideas y formas de autoexpresión. Así que no es de extrañar que las marcas de cosméticos de color y cuidado de la piel estén saltando a Web3.
A través de nuevas formas de arte digital e innovación tecnológica de vanguardia, las principales empresas de belleza de la actualidad esperan llegar a los consumidores nativos de Web3, crear experiencias significativas y posiblemente incluso limpiar sus cadenas de suministro.
La tecnología Blockchain puede ayudar a las marcas a llegar a nuevas audiencias
Yann Joffredo, presidente de marca global de NYX Professional Makeup, dijo que la marca de cosméticos propiedad de L'Oréal siempre ha defendido la inclusión a través de sus colaboraciones con creadores de contenido independientes, blogueros y maquilladores. **Joffredo cree que Web3 tiene el beneficio adicional de conectarse con nuevas audiencias. **
"A medida que las marcas continúan evolucionando, es importante defender la misma representación en Web3", dijo Joffredo. "Además, comprendemos áreas de belleza inexploradas en el metaverso".
A principios de 2023, NYX lanzó GORJS, la primera organización autónoma descentralizada (DAO) centrada en la belleza del mundo, con el objetivo de centrarse en los creadores que crean experiencias de belleza en el ecosistema Web3.
"GORJS reúne a artistas y entusiastas de la belleza en el espacio Web3 para liderar la conversación cultural en torno al espacio del arte del maquillaje digital en mundos virtuales y más allá", dijo Joffredo.
La tecnología Blockchain ofrece oportunidades significativas de autoexpresión
La transparencia y la autoexpresión en el metaverso son una extensión natural de los valores de marca de NYX Professional Makeup, dijo también Joffredo, y agregó que el espacio digital ofrece a los amantes de la belleza vías únicas para expresarse e interactuar con los productos.
**Los espacios digitales también pueden brindar seguridad física en un mundo real políticamente polarizado. **El año pasado, NYX se asoció con la empresa de avatares inclusivos People Of Crypto (POC) y el entorno virtual generado por el usuario The Sandbox para lanzar una celebración de una semana del Mes del Orgullo. La campaña presenta avatares NFT que no se ajustan al género con maquillaje pixelado o "voxelizado", usando colores que representan la bandera de Progress Pride.
Durante un panel de discusión reciente en la conferencia de la industria de la Realidad Extendida (XR), Maya Kosovalic, VP de Innovación Digital y Comercio Electrónico en AWE Live, NYX, habló sobre un futuro digital más inmersivo: “La autoexpresión es realmente el núcleo de la experiencia de plataforma de juego del futuro. Los usuarios, en lugar de un bucle de juego único y aislado, pueden obtener una experiencia social muy inmersiva y atractiva donde la generación más joven puede interactuar con sus amigos de la vida real".
Agregó que **expresar la personalidad y la identidad de una persona a través de la piel y los productos digitales es exactamente la razón por la cual Web3 es tan interesante para las marcas de belleza y moda. **
Agustina Sartori, directora sénior de innovación de Ulta Beauty, una cadena estadounidense de productos de belleza, también estuvo en el panel. "La belleza es una forma de ser tú mismo y convertirte en quien quieres ser", dice. "¿Por qué no nos preocupamos por las cosas relacionadas con la belleza en el mundo digital?"
Según Sartori, Ulta Beauty ha estado experimentando con activaciones digitales en Roblox desde 2022. Roblox es una popular plataforma de juegos generada por usuarios que no utiliza tecnología de cadena de bloques ni criptomonedas, pero que atrae a las principales marcas interesadas en crear mundos virtuales para sus clientes. El mundo virtual de Roblox de Ulta se llama "Ultaverse". En mayo, Ulta Beauty se asoció con la marca de sombras de ojos Urban Decay para organizar una fiesta virtual dentro de Ultaverse. Los influencers del maquillaje Emmy Combs, Leilani Green y Manny MUA fueron los anfitriones del evento, que atrajo a unos 500.000 visitantes, dijo Sartori.
La tecnología blockchain puede resolver el problema de la confianza
**Finalmente, la tecnología blockchain ofrece una posible solución a uno de los desafíos más comunes que enfrenta la industria de la belleza: la limpieza ecológica. **Las marcas de belleza limpia han estado bajo un mayor escrutinio en los últimos años en medio de la creciente presión de la demanda del mercado de productos libres de crueldad animal, ecológicos y naturales.
Es casi imposible para los consumidores rastrear el origen de los ingredientes de sus marcas favoritas. Pero ahora, blockchain tiene muchos casos de uso relacionados con la cadena de suministro, la mayoría de los cuales aún son nuevos. La empresa francesa de cuidado de la piel de lujo Clarins ha creado una plataforma basada en blockchain que permite a los clientes rastrear el proceso de fabricación de sus productos en la cadena. **Al escanear el código QR en cada paquete, las personas pueden rastrear el origen de los ingredientes, aprender cómo se elaboró e incluso se empaquetó el producto. **
Otra forma en que la tecnología blockchain puede ayudar a resolver los problemas de confianza es eliminar los productos falsificados, un problema creciente en el mundo de las "hiperfalsificaciones". El gigante de la moda de lujo LMVH ha utilizado la tecnología blockchain para ayudar a probar la autenticidad de los bolsos de Louis Vuitton y las fragancias de Dior.
Los experimentos de blockchain de otras marcas de belleza incluyen un programa experimental de "devolución de efectivo" de bitcoin que recompensa a los consumidores con cada producto que compran como incentivo.
Emocionante perspectiva de la industria de la belleza basada en la tecnología blockchain, pero aún en etapa experimental
Como hemos visto con cada aspecto de Web3, la industria de la belleza todavía está experimentando con la mejor manera de utilizar la tecnología blockchain para tener un impacto duradero en su base de clientes existentes y emergentes.
"Es un proceso y lleva tiempo", dijo Leya Kaufman, vicepresidenta sénior de marca, editores y ventas de la empresa de medios Coveteur. "Necesitamos cultivar e involucrar a una audiencia en este nuevo espacio mientras mantenemos nuestra base de consumidores principal", dijo.
Junto con MoonPay, un proveedor líder de infraestructura Web3, Coveteur se asoció con la empresa de cuidado del cabello Wella Professionals para lanzar The Wella Generator, un sorteo digital gamificado alojado en la cadena de bloques Ethereum.
"La creación de un programa impecable para los usuarios nuevos y existentes de Web3 fue importante para nosotros", dijo Kaufman, y agregó que la asociación con MoonPay hizo posible esta visión.