Cela peut sembler contre-intuitif, mais les marques de beauté explorent comment interagir avec les consommateurs dans l'espace blockchain et le métaverse.
Dans le monde de la beauté et de la mode, les collaborations créatives sont primordiales. Le Metropolitan Museum of Art de New York a collaboré avec plusieurs marques de beauté emblématiques au fil des ans, notamment en lançant une palette de fards à paupières Estée Lauder conçue sur mesure pour le 150e anniversaire de l'institution artistique.
Une bonne collaboration dans n'importe quelle industrie repousse les limites et incite les clients à expérimenter de nouvelles idées et formes d'expression de soi. Il n'est donc pas étonnant que les marques de soins de la peau et de cosmétiques de couleur se lancent dans le Web3.
Grâce à de nouvelles formes d'art numérique et à l'innovation technologique de pointe, les principales entreprises de beauté d'aujourd'hui espèrent atteindre les consommateurs natifs du Web3, créer des expériences significatives et peut-être même assainir leurs chaînes d'approvisionnement.
La technologie Blockchain peut aider les marques à atteindre de nouveaux publics
Yann Joffredo, président mondial de la marque NYX Professional Makeup, a déclaré que la marque de cosmétiques appartenant à L'Oréal a toujours défendu l'inclusivité grâce à ses collaborations avec des créateurs de contenu indépendants, des blogueurs et des maquilleurs. ** Joffredo pense que Web3 a l'avantage supplémentaire de se connecter avec de nouveaux publics. **
"Alors que les marques continuent d'évoluer, il est important de défendre la même représentation dans Web3", a déclaré Joffredo. "De plus, nous comprenons des domaines de beauté inexplorés dans le métaverse."
Début 2023, NYX a lancé GORJS, la première organisation autonome décentralisée (DAO) axée sur la beauté, visant à se concentrer sur les créateurs qui créent des expériences de beauté dans l'écosystème Web3.
"GORJS rassemble des artistes et des passionnés de beauté dans l'espace Web3 pour mener la conversation culturelle autour de l'espace d'art du maquillage numérique dans les mondes virtuels et au-delà", a déclaré Joffredo.
La technologie Blockchain offre des opportunités significatives d'expression de soi
La transparence et l'expression de soi dans le métaverse sont une extension naturelle des valeurs de la marque NYX Professional Makeup, a également déclaré Joffredo, ajoutant que l'espace numérique offre aux amoureux de la beauté des voies uniques pour s'exprimer et interagir avec les produits.
**Les espaces numériques peuvent également assurer la sécurité physique dans un monde réel politiquement polarisé. ** L'année dernière, NYX s'est associé à la société inclusive d'avatars People Of Crypto (POC) et à l'environnement virtuel généré par les utilisateurs The Sandbox pour lancer une semaine de célébration du mois de la fierté. La campagne présente des avatars NFT non conformes au genre avec un maquillage pixélisé ou "voxélisé", en utilisant des couleurs représentant le drapeau Progress Pride.
Lors d'une récente table ronde lors de la conférence de l'industrie de la réalité étendue (XR), Maya Kosovalic, vice-présidente de l'innovation numérique et du commerce électronique chez AWE Live, NYX, a parlé d'un avenir numérique plus immersif : "L'expression de soi est vraiment au cœur de la expérience de plate-forme de jeu du futur. Les utilisateurs, au lieu d'une boucle de jeu unique et isolée, peuvent obtenir une expérience sociale très immersive et engageante où la jeune génération peut interagir avec leurs vrais amis.
Elle a ajouté que ** exprimer la personnalité et l'identité d'une personne à travers la peau et les produits numériques est exactement la raison pour laquelle Web3 est si intéressant pour les marques de beauté et de mode. **
Agustina Sartori, directrice principale de l'innovation chez Ulta Beauty, une chaîne de beauté américaine, faisait également partie du panel. "La beauté est une façon d'être soi-même et de devenir qui on veut être", dit-elle. « Pourquoi ne nous soucions-nous pas des choses liées à la beauté dans le monde numérique ? »
Selon Sartori, Ulta Beauty expérimente les activations numériques sur Roblox depuis 2022. Roblox est une plate-forme de jeu populaire générée par les utilisateurs qui n'utilise pas la technologie blockchain ou les crypto-monnaies, mais attire toujours de grandes marques intéressées par la création de mondes virtuels pour leurs clients. Le monde virtuel Roblox d'Ulta s'appelle "Ultaverse". En mai, Ulta Beauty s'est associée à la marque de fards à paupières Urban Decay pour organiser une fête virtuelle à l'intérieur de l'Ultaverse. Les influenceurs de maquillage Emmy Combs, Leilani Green et Manny MUA ont accueilli l'événement, qui a attiré environ 500 000 visiteurs, a déclaré Sartori.
La technologie Blockchain peut résoudre le problème de confiance
**Enfin, la technologie blockchain offre une solution potentielle à l'un des défis les plus courants auxquels est confrontée l'industrie de la beauté : le nettoyage écologique. ** Les marques de beauté propre ont fait l'objet d'une surveillance accrue ces dernières années dans un contexte de pression croissante de la demande du marché pour des produits sans cruauté, respectueux de l'environnement et naturels.
Il est presque impossible pour les consommateurs de retracer la source des ingrédients de leurs marques préférées. Mais maintenant, la blockchain a de nombreux cas d'utilisation liés à la chaîne d'approvisionnement, dont la plupart sont encore nouveaux. La société française de soins de la peau de luxe Clarins a créé une plateforme basée sur la blockchain qui permet aux clients de suivre le processus de fabrication de leurs produits en chaîne. **En scannant le code QR sur chaque emballage, les gens peuvent retracer la source des ingrédients, savoir comment le produit a été fabriqué et même emballé. **
** Une autre façon dont la technologie blockchain peut aider à résoudre les problèmes de confiance est d'éliminer les produits contrefaits **, un problème croissant dans le monde des "hyperfakes". Le géant de la mode de luxe LMVH a utilisé la technologie blockchain pour aider à prouver l'authenticité des sacs à main Louis Vuitton et des parfums Dior.
Les expériences de blockchain d'autres marques de beauté incluent un programme expérimental de "cash-back" en bitcoins qui récompense les consommateurs avec chaque produit qu'ils achètent comme incitation.
Perspective passionnante de l'industrie de la beauté basée sur la technologie blockchain, mais encore au stade expérimental
Comme nous l'avons vu avec tous les aspects de Web3, l'industrie de la beauté expérimente toujours la meilleure façon d'utiliser la technologie blockchain pour avoir un impact durable sur sa clientèle existante et émergente.
"C'est un processus et cela prend du temps", a déclaré Leya Kaufman, vice-présidente senior de la marque, de l'édition et des ventes de la société de médias Coveteur. "Nous devons cultiver et engager un public dans ce nouvel espace tout en maintenant notre base de consommateurs", a-t-elle déclaré.
En collaboration avec MoonPay, l'un des principaux fournisseurs d'infrastructure Web3, Coveteur s'est associé à la société de soins capillaires Wella Professionals pour lancer The Wella Generator, un concours numérique gamifié hébergé sur la blockchain Ethereum.
"La création d'un programme sans faille pour les utilisateurs Web3 existants et nouveaux était importante pour nous", a déclaré Kaufman, ajoutant que le partenariat avec MoonPay a rendu cette vision possible.
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Trois significations que la technologie Blockchain apporte à l'industrie de la beauté
Auteur : Megan DeMatteo, COINDESK ; Compilateur : Songxue, Jinse Finance
Cela peut sembler contre-intuitif, mais les marques de beauté explorent comment interagir avec les consommateurs dans l'espace blockchain et le métaverse.
Dans le monde de la beauté et de la mode, les collaborations créatives sont primordiales. Le Metropolitan Museum of Art de New York a collaboré avec plusieurs marques de beauté emblématiques au fil des ans, notamment en lançant une palette de fards à paupières Estée Lauder conçue sur mesure pour le 150e anniversaire de l'institution artistique.
Une bonne collaboration dans n'importe quelle industrie repousse les limites et incite les clients à expérimenter de nouvelles idées et formes d'expression de soi. Il n'est donc pas étonnant que les marques de soins de la peau et de cosmétiques de couleur se lancent dans le Web3.
Grâce à de nouvelles formes d'art numérique et à l'innovation technologique de pointe, les principales entreprises de beauté d'aujourd'hui espèrent atteindre les consommateurs natifs du Web3, créer des expériences significatives et peut-être même assainir leurs chaînes d'approvisionnement.
La technologie Blockchain peut aider les marques à atteindre de nouveaux publics
Yann Joffredo, président mondial de la marque NYX Professional Makeup, a déclaré que la marque de cosmétiques appartenant à L'Oréal a toujours défendu l'inclusivité grâce à ses collaborations avec des créateurs de contenu indépendants, des blogueurs et des maquilleurs. ** Joffredo pense que Web3 a l'avantage supplémentaire de se connecter avec de nouveaux publics. **
"Alors que les marques continuent d'évoluer, il est important de défendre la même représentation dans Web3", a déclaré Joffredo. "De plus, nous comprenons des domaines de beauté inexplorés dans le métaverse."
Début 2023, NYX a lancé GORJS, la première organisation autonome décentralisée (DAO) axée sur la beauté, visant à se concentrer sur les créateurs qui créent des expériences de beauté dans l'écosystème Web3.
"GORJS rassemble des artistes et des passionnés de beauté dans l'espace Web3 pour mener la conversation culturelle autour de l'espace d'art du maquillage numérique dans les mondes virtuels et au-delà", a déclaré Joffredo.
La technologie Blockchain offre des opportunités significatives d'expression de soi
La transparence et l'expression de soi dans le métaverse sont une extension naturelle des valeurs de la marque NYX Professional Makeup, a également déclaré Joffredo, ajoutant que l'espace numérique offre aux amoureux de la beauté des voies uniques pour s'exprimer et interagir avec les produits.
**Les espaces numériques peuvent également assurer la sécurité physique dans un monde réel politiquement polarisé. ** L'année dernière, NYX s'est associé à la société inclusive d'avatars People Of Crypto (POC) et à l'environnement virtuel généré par les utilisateurs The Sandbox pour lancer une semaine de célébration du mois de la fierté. La campagne présente des avatars NFT non conformes au genre avec un maquillage pixélisé ou "voxélisé", en utilisant des couleurs représentant le drapeau Progress Pride.
Lors d'une récente table ronde lors de la conférence de l'industrie de la réalité étendue (XR), Maya Kosovalic, vice-présidente de l'innovation numérique et du commerce électronique chez AWE Live, NYX, a parlé d'un avenir numérique plus immersif : "L'expression de soi est vraiment au cœur de la expérience de plate-forme de jeu du futur. Les utilisateurs, au lieu d'une boucle de jeu unique et isolée, peuvent obtenir une expérience sociale très immersive et engageante où la jeune génération peut interagir avec leurs vrais amis.
Elle a ajouté que ** exprimer la personnalité et l'identité d'une personne à travers la peau et les produits numériques est exactement la raison pour laquelle Web3 est si intéressant pour les marques de beauté et de mode. **
Agustina Sartori, directrice principale de l'innovation chez Ulta Beauty, une chaîne de beauté américaine, faisait également partie du panel. "La beauté est une façon d'être soi-même et de devenir qui on veut être", dit-elle. « Pourquoi ne nous soucions-nous pas des choses liées à la beauté dans le monde numérique ? »
Selon Sartori, Ulta Beauty expérimente les activations numériques sur Roblox depuis 2022. Roblox est une plate-forme de jeu populaire générée par les utilisateurs qui n'utilise pas la technologie blockchain ou les crypto-monnaies, mais attire toujours de grandes marques intéressées par la création de mondes virtuels pour leurs clients. Le monde virtuel Roblox d'Ulta s'appelle "Ultaverse". En mai, Ulta Beauty s'est associée à la marque de fards à paupières Urban Decay pour organiser une fête virtuelle à l'intérieur de l'Ultaverse. Les influenceurs de maquillage Emmy Combs, Leilani Green et Manny MUA ont accueilli l'événement, qui a attiré environ 500 000 visiteurs, a déclaré Sartori.
La technologie Blockchain peut résoudre le problème de confiance
**Enfin, la technologie blockchain offre une solution potentielle à l'un des défis les plus courants auxquels est confrontée l'industrie de la beauté : le nettoyage écologique. ** Les marques de beauté propre ont fait l'objet d'une surveillance accrue ces dernières années dans un contexte de pression croissante de la demande du marché pour des produits sans cruauté, respectueux de l'environnement et naturels.
Il est presque impossible pour les consommateurs de retracer la source des ingrédients de leurs marques préférées. Mais maintenant, la blockchain a de nombreux cas d'utilisation liés à la chaîne d'approvisionnement, dont la plupart sont encore nouveaux. La société française de soins de la peau de luxe Clarins a créé une plateforme basée sur la blockchain qui permet aux clients de suivre le processus de fabrication de leurs produits en chaîne. **En scannant le code QR sur chaque emballage, les gens peuvent retracer la source des ingrédients, savoir comment le produit a été fabriqué et même emballé. **
** Une autre façon dont la technologie blockchain peut aider à résoudre les problèmes de confiance est d'éliminer les produits contrefaits **, un problème croissant dans le monde des "hyperfakes". Le géant de la mode de luxe LMVH a utilisé la technologie blockchain pour aider à prouver l'authenticité des sacs à main Louis Vuitton et des parfums Dior.
Les expériences de blockchain d'autres marques de beauté incluent un programme expérimental de "cash-back" en bitcoins qui récompense les consommateurs avec chaque produit qu'ils achètent comme incitation.
Perspective passionnante de l'industrie de la beauté basée sur la technologie blockchain, mais encore au stade expérimental
Comme nous l'avons vu avec tous les aspects de Web3, l'industrie de la beauté expérimente toujours la meilleure façon d'utiliser la technologie blockchain pour avoir un impact durable sur sa clientèle existante et émergente.
"C'est un processus et cela prend du temps", a déclaré Leya Kaufman, vice-présidente senior de la marque, de l'édition et des ventes de la société de médias Coveteur. "Nous devons cultiver et engager un public dans ce nouvel espace tout en maintenant notre base de consommateurs", a-t-elle déclaré.
En collaboration avec MoonPay, l'un des principaux fournisseurs d'infrastructure Web3, Coveteur s'est associé à la société de soins capillaires Wella Professionals pour lancer The Wella Generator, un concours numérique gamifié hébergé sur la blockchain Ethereum.
"La création d'un programme sans faille pour les utilisateurs Web3 existants et nouveaux était importante pour nous", a déclaré Kaufman, ajoutant que le partenariat avec MoonPay a rendu cette vision possible.