Ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, tetapi merek kecantikan sedang mengeksplorasi cara melibatkan konsumen di ruang blockchain dan metaverse.
Dalam dunia kecantikan dan mode, kolaborasi kreatif adalah segalanya. Museum Seni Metropolitan New York telah berkolaborasi dengan beberapa merek kecantikan ikonik selama bertahun-tahun — termasuk merilis palet eyeshadow Estée Lauder yang dirancang khusus untuk ulang tahun ke-150 lembaga seni tersebut.
Kolaborasi yang baik dalam industri apa pun mendorong batasan dan menginspirasi klien untuk bereksperimen dengan ide dan bentuk ekspresi diri baru. Maka tak heran merek-merek perawatan kulit dan kosmetik berwarna terjun ke Web3.
Melalui bentuk baru seni digital dan inovasi teknologi mutakhir, perusahaan kecantikan terkemuka saat ini berharap dapat menjangkau konsumen asli Web3, menciptakan pengalaman yang bermakna, dan bahkan mungkin membersihkan rantai pasokan mereka.
Teknologi Blockchain Dapat Membantu Merek Menjangkau Pemirsa Baru
Yann Joffredo, presiden merek global NYX Professional Makeup, mengatakan merek kosmetik milik L'Oréal selalu memperjuangkan inklusivitas melalui kolaborasinya dengan pembuat konten independen, blogger, dan penata rias. **Joffredo percaya bahwa Web3 memiliki manfaat tambahan untuk terhubung dengan pemirsa baru. **
"Seiring merek terus berkembang, penting untuk memperjuangkan representasi yang sama di Web3," kata Joffredo. "Selain itu, kami memahami area keindahan yang belum dijelajahi di metaverse."
Pada awal tahun 2023, NYX meluncurkan GORJS, organisasi otonom terdesentralisasi (DAO) pertama di dunia yang berfokus pada kecantikan, yang bertujuan untuk berfokus pada kreator yang membangun pengalaman kecantikan di ekosistem Web3.
“GORJS menyatukan seniman dan penggemar kecantikan di ruang Web3 untuk memimpin percakapan budaya seputar ruang seni make-up digital di dunia maya dan seterusnya,” kata Joffredo.
Teknologi Blockchain Menawarkan Peluang Ekspresi Diri yang Bermakna
Transparansi dan ekspresi diri dalam metaverse adalah perpanjangan alami dari nilai merek NYX Professional Makeup, Joffredo juga mengatakan, menambahkan bahwa ruang digital menawarkan jalan unik bagi pecinta kecantikan untuk mengekspresikan diri dan berinteraksi dengan produk.
**Ruang digital juga dapat memberikan keamanan fisik di dunia nyata yang terpolarisasi secara politis. **Tahun lalu, NYX bermitra dengan perusahaan avatar inklusif People Of Crypto (POC) dan lingkungan virtual buatan pengguna The Sandbox untuk meluncurkan perayaan Bulan Pride selama seminggu. Kampanye ini menampilkan avatar NFT yang tidak sesuai gender dengan riasan dalam gaya piksel atau "voxel", menggunakan warna yang mewakili bendera Progress Pride.
Selama diskusi panel baru-baru ini di konferensi industri Extended Reality (XR), Maya Kosovalic, VP Inovasi Digital dan E-Commerce di AWE Live, NYX, berbicara tentang masa depan digital yang lebih imersif: “Ekspresi diri benar-benar inti dari pengalaman platform game masa depan. Pengguna, alih-alih satu loop game yang terisolasi, bisa mendapatkan pengalaman sosial yang sangat imersif dan menarik di mana generasi muda dapat berinteraksi dengan teman-teman kehidupan nyata mereka."
Dia menambahkan bahwa **mengekspresikan kepribadian dan identitas seseorang melalui kulit dan barang digital adalah alasan mengapa Web3 sangat menarik untuk merek kecantikan dan fashion. **
Agustina Sartori, direktur senior inovasi di Ulta Beauty, jaringan kecantikan Amerika, juga menjadi panel. "Kecantikan adalah cara menjadi diri sendiri dan menjadi seperti yang Anda inginkan," katanya. "Mengapa kita tidak peduli dengan hal-hal yang berhubungan dengan kecantikan di dunia digital?"
Menurut Sartori, Ulta Beauty telah bereksperimen dengan aktivasi digital di Roblox sejak 2022. Roblox adalah platform game buatan pengguna populer yang tidak menggunakan teknologi blockchain atau mata uang kripto, tetapi masih menarik merek besar yang tertarik untuk membangun dunia virtual untuk klien mereka. Dunia Roblox virtual Ulta disebut "Ultaverse". Pada bulan Mei, Ulta Beauty bekerja sama dengan merek eye shadow Urban Decay untuk mengadakan pesta virtual di dalam Ultaverse. Influencer makeup Emmy Combs, Leilani Green dan Manny MUA menyelenggarakan acara tersebut, yang menarik sekitar 500.000 pengunjung, kata Sartori.
Teknologi Blockchain dapat memecahkan masalah kepercayaan
**Akhirnya, teknologi blockchain menawarkan solusi potensial untuk salah satu tantangan paling umum yang dihadapi industri kecantikan: pembersihan ramah lingkungan. ** Merek-merek kecantikan bersih semakin mendapat sorotan dalam beberapa tahun terakhir di tengah meningkatnya tekanan dari permintaan pasar akan produk-produk yang bebas dari kekejaman, ramah lingkungan, dan alami.
Hampir tidak mungkin bagi konsumen untuk melacak sumber bahan untuk merek favorit mereka. Tapi sekarang, blockchain memiliki banyak kasus penggunaan terkait rantai pasokan — sebagian besar masih baru. Perusahaan perawatan kulit mewah Prancis Clarins telah menciptakan platform berbasis blockchain yang memungkinkan pelanggan melacak proses pembuatan produk mereka secara on-chain. **Dengan memindai kode QR pada setiap kemasan, masyarakat dapat melacak sumber bahan, mengetahui bagaimana produk dibuat dan bahkan dikemas. **
Cara lain teknologi blockchain dapat membantu memecahkan masalah kepercayaan adalah dengan menyingkirkan produk palsu, masalah yang berkembang di dunia “hyperfakes”. Raksasa mode mewah LMVH telah menggunakan teknologi blockchain untuk membantu membuktikan keaslian tas tangan Louis Vuitton dan wewangian Dior.
Eksperimen Blockchain oleh merek kecantikan lainnya termasuk program "uang kembali" bitcoin eksperimental yang memberi penghargaan kepada konsumen dengan setiap produk yang mereka beli sebagai insentif.
Prospek industri kecantikan yang menarik berdasarkan teknologi blockchain, tetapi masih dalam tahap percobaan
Seperti yang telah kita lihat di setiap aspek Web3, industri kecantikan masih bereksperimen dengan cara terbaik menggunakan teknologi blockchain untuk membuat dampak yang bertahan lama di seluruh basis pelanggan yang ada dan yang sedang berkembang.
"Ini sebuah proses dan butuh waktu," kata Leya Kaufman, wakil presiden senior merek, penerbit, dan penjualan di perusahaan media Coveteur. "Kami perlu memupuk dan melibatkan penonton di ruang baru ini sambil mempertahankan basis konsumen inti kami," katanya.
Bersama dengan MoonPay, penyedia infrastruktur Web3 terkemuka, Coveteur telah bermitra dengan perusahaan perawatan rambut Wella Professionals untuk meluncurkan The Wella Generator, sebuah undian digital yang dihosting di blockchain Ethereum.
"Menciptakan program yang sempurna untuk pengguna Web3 lama dan baru adalah penting bagi kami," kata Kaufman, seraya menambahkan bahwa kemitraan dengan MoonPay memungkinkan visi ini.
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Tiga Signifikansi yang Dibawa Teknologi Blockchain ke Industri Kecantikan
Pengarang: Megan DeMatteo, COINDESK; Penyusun: Songxue, Jinse Finance
Ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, tetapi merek kecantikan sedang mengeksplorasi cara melibatkan konsumen di ruang blockchain dan metaverse.
Dalam dunia kecantikan dan mode, kolaborasi kreatif adalah segalanya. Museum Seni Metropolitan New York telah berkolaborasi dengan beberapa merek kecantikan ikonik selama bertahun-tahun — termasuk merilis palet eyeshadow Estée Lauder yang dirancang khusus untuk ulang tahun ke-150 lembaga seni tersebut.
Kolaborasi yang baik dalam industri apa pun mendorong batasan dan menginspirasi klien untuk bereksperimen dengan ide dan bentuk ekspresi diri baru. Maka tak heran merek-merek perawatan kulit dan kosmetik berwarna terjun ke Web3.
Melalui bentuk baru seni digital dan inovasi teknologi mutakhir, perusahaan kecantikan terkemuka saat ini berharap dapat menjangkau konsumen asli Web3, menciptakan pengalaman yang bermakna, dan bahkan mungkin membersihkan rantai pasokan mereka.
Teknologi Blockchain Dapat Membantu Merek Menjangkau Pemirsa Baru
Yann Joffredo, presiden merek global NYX Professional Makeup, mengatakan merek kosmetik milik L'Oréal selalu memperjuangkan inklusivitas melalui kolaborasinya dengan pembuat konten independen, blogger, dan penata rias. **Joffredo percaya bahwa Web3 memiliki manfaat tambahan untuk terhubung dengan pemirsa baru. **
"Seiring merek terus berkembang, penting untuk memperjuangkan representasi yang sama di Web3," kata Joffredo. "Selain itu, kami memahami area keindahan yang belum dijelajahi di metaverse."
Pada awal tahun 2023, NYX meluncurkan GORJS, organisasi otonom terdesentralisasi (DAO) pertama di dunia yang berfokus pada kecantikan, yang bertujuan untuk berfokus pada kreator yang membangun pengalaman kecantikan di ekosistem Web3.
“GORJS menyatukan seniman dan penggemar kecantikan di ruang Web3 untuk memimpin percakapan budaya seputar ruang seni make-up digital di dunia maya dan seterusnya,” kata Joffredo.
Teknologi Blockchain Menawarkan Peluang Ekspresi Diri yang Bermakna
Transparansi dan ekspresi diri dalam metaverse adalah perpanjangan alami dari nilai merek NYX Professional Makeup, Joffredo juga mengatakan, menambahkan bahwa ruang digital menawarkan jalan unik bagi pecinta kecantikan untuk mengekspresikan diri dan berinteraksi dengan produk.
**Ruang digital juga dapat memberikan keamanan fisik di dunia nyata yang terpolarisasi secara politis. **Tahun lalu, NYX bermitra dengan perusahaan avatar inklusif People Of Crypto (POC) dan lingkungan virtual buatan pengguna The Sandbox untuk meluncurkan perayaan Bulan Pride selama seminggu. Kampanye ini menampilkan avatar NFT yang tidak sesuai gender dengan riasan dalam gaya piksel atau "voxel", menggunakan warna yang mewakili bendera Progress Pride.
Selama diskusi panel baru-baru ini di konferensi industri Extended Reality (XR), Maya Kosovalic, VP Inovasi Digital dan E-Commerce di AWE Live, NYX, berbicara tentang masa depan digital yang lebih imersif: “Ekspresi diri benar-benar inti dari pengalaman platform game masa depan. Pengguna, alih-alih satu loop game yang terisolasi, bisa mendapatkan pengalaman sosial yang sangat imersif dan menarik di mana generasi muda dapat berinteraksi dengan teman-teman kehidupan nyata mereka."
Dia menambahkan bahwa **mengekspresikan kepribadian dan identitas seseorang melalui kulit dan barang digital adalah alasan mengapa Web3 sangat menarik untuk merek kecantikan dan fashion. **
Agustina Sartori, direktur senior inovasi di Ulta Beauty, jaringan kecantikan Amerika, juga menjadi panel. "Kecantikan adalah cara menjadi diri sendiri dan menjadi seperti yang Anda inginkan," katanya. "Mengapa kita tidak peduli dengan hal-hal yang berhubungan dengan kecantikan di dunia digital?"
Menurut Sartori, Ulta Beauty telah bereksperimen dengan aktivasi digital di Roblox sejak 2022. Roblox adalah platform game buatan pengguna populer yang tidak menggunakan teknologi blockchain atau mata uang kripto, tetapi masih menarik merek besar yang tertarik untuk membangun dunia virtual untuk klien mereka. Dunia Roblox virtual Ulta disebut "Ultaverse". Pada bulan Mei, Ulta Beauty bekerja sama dengan merek eye shadow Urban Decay untuk mengadakan pesta virtual di dalam Ultaverse. Influencer makeup Emmy Combs, Leilani Green dan Manny MUA menyelenggarakan acara tersebut, yang menarik sekitar 500.000 pengunjung, kata Sartori.
Teknologi Blockchain dapat memecahkan masalah kepercayaan
**Akhirnya, teknologi blockchain menawarkan solusi potensial untuk salah satu tantangan paling umum yang dihadapi industri kecantikan: pembersihan ramah lingkungan. ** Merek-merek kecantikan bersih semakin mendapat sorotan dalam beberapa tahun terakhir di tengah meningkatnya tekanan dari permintaan pasar akan produk-produk yang bebas dari kekejaman, ramah lingkungan, dan alami.
Hampir tidak mungkin bagi konsumen untuk melacak sumber bahan untuk merek favorit mereka. Tapi sekarang, blockchain memiliki banyak kasus penggunaan terkait rantai pasokan — sebagian besar masih baru. Perusahaan perawatan kulit mewah Prancis Clarins telah menciptakan platform berbasis blockchain yang memungkinkan pelanggan melacak proses pembuatan produk mereka secara on-chain. **Dengan memindai kode QR pada setiap kemasan, masyarakat dapat melacak sumber bahan, mengetahui bagaimana produk dibuat dan bahkan dikemas. **
Cara lain teknologi blockchain dapat membantu memecahkan masalah kepercayaan adalah dengan menyingkirkan produk palsu, masalah yang berkembang di dunia “hyperfakes”. Raksasa mode mewah LMVH telah menggunakan teknologi blockchain untuk membantu membuktikan keaslian tas tangan Louis Vuitton dan wewangian Dior.
Eksperimen Blockchain oleh merek kecantikan lainnya termasuk program "uang kembali" bitcoin eksperimental yang memberi penghargaan kepada konsumen dengan setiap produk yang mereka beli sebagai insentif.
Prospek industri kecantikan yang menarik berdasarkan teknologi blockchain, tetapi masih dalam tahap percobaan
Seperti yang telah kita lihat di setiap aspek Web3, industri kecantikan masih bereksperimen dengan cara terbaik menggunakan teknologi blockchain untuk membuat dampak yang bertahan lama di seluruh basis pelanggan yang ada dan yang sedang berkembang.
"Ini sebuah proses dan butuh waktu," kata Leya Kaufman, wakil presiden senior merek, penerbit, dan penjualan di perusahaan media Coveteur. "Kami perlu memupuk dan melibatkan penonton di ruang baru ini sambil mempertahankan basis konsumen inti kami," katanya.
Bersama dengan MoonPay, penyedia infrastruktur Web3 terkemuka, Coveteur telah bermitra dengan perusahaan perawatan rambut Wella Professionals untuk meluncurkan The Wella Generator, sebuah undian digital yang dihosting di blockchain Ethereum.
"Menciptakan program yang sempurna untuk pengguna Web3 lama dan baru adalah penting bagi kami," kata Kaufman, seraya menambahkan bahwa kemitraan dengan MoonPay memungkinkan visi ini.