Web3'e girmeden önce, suları test etmek için bir alt marka mı oluşturmalıyız?

Yazan: Rubywang.eth

NFT pazarındaki son soğumaya rağmen, markaların uzun vadeli web3 dağıtımları herhangi bir zayıflama belirtisi göstermiyor:

• Geçen hafta, Nike'ın swoosh platformu OF1 serisi spor ayakkabılardan 55.000 NFT sattı ve bir milyon doların üzerinde satış yaptı
• Otomotiv endüstrisinde Lamborghini ve Porsche'nin ardından Mercedes-Benz de geçtiğimiz hafta NFT alanına ciddi bir giriş yaptığını resmi olarak duyurdu.

**Bir marka web3'e orijinal markayla mı girmeli yoksa yeni bir web3 alt markası mı oluşturmalı? **

Mercedes-Benz, NXT'nin zincirdeki dijital sanat ve koleksiyonlar için ana konum olacağını ve "uzun vadeli bir taahhüt oluşturacağını umarak @MercedesBenz resmi itme temelinde yeni bir "Mercedes-Benz NXT" hesabı açtı. Web3 topluluğunda özel varlık."

👇 Resmi Twitter ve resmi web sitesi 🔗

🐻 Şehir, Mercedes-Benz'in katılım hızını yavaşlatmadı Yetkili, "birkaç aylık hazırlıktan sonra" üç temel NFT serisinin piyasaya sürüleceğini belirtti.

NFT'nin küratörlüğünü yaratıcı stüdyo "0xNXT" üstleniyor:

• Üretken Sanat: ünlü bir üretici sanatçı ve bir grup koleksiyoncu ile işbirliği yapacak (resmi tweet, artblocks'un kurucusunu takip ediyor 🤔 hmm...)
• Sürüm 1886 setleri: Mercedes-Benz'in en iyi müşterilerine hediye edildi (Sanırım marka deneyimi ve etkinliklerinin kilidini açmak için üyelik olarak kullanılacak)
• Tasarım mirası serisi: Marka hikayeleri ile tarihi tasarımları birbirine bağlayan baş tasarım sorumlusu tarafından yaratılmıştır.

Görünüşe göre iki ana kullanım durumu olan "Phygital" ve "Loyalty üyeliği" bu markalar tarafından tanınmıştır.

Tüketici markalarının hedef kitlenin dikkatini çekmesi, dünyanın dört bir yanındaki gençlerle doğrudan bağlantı kurması, web3 aracılığıyla topluluklar oluşturması ve içerik sunmak için NFT'yi kullanması gerekiyor ve eşitlik değeri giderek daha yaygın hale gelecek.

Web3'ün standart konfigürasyonu olan Twitter'ın, markanın resmi duyurular için tercih ettiği sosyal medya olduğunu söylemek gerekir.

Bazı markalar doğrudan ana Twitter hesabını kullanmayı tercih ediyor, örneğin @gucci, Yuga Labs ile işbirliğini resmi olarak duyurduğunda 7 milyon hayranı olan ana hesabı kullanmıştı.

web3 projesiyle işbirliğinin önemli bir marka stratejisinin parçası olduğunu yansıtıyor ve "korkmadan" NFT'ye olan güveni çekirdek kitle tüketicilerine aktarıyor.

Benzer temsilciler Starbucks (@starbucks), Lamborghini (@Lamborghini) ve daha fazlasını içerir.

NFT göndermek ve web3 işbirliği yapmak için ana hesabı kullanmanın avantajları açıktır:

• Birçok hayran, büyük etki
• Markanın ana hedef kitlesine yönelik NFT eğitimi yapıldı (ve çekirdek web3 topluluğu tarafından saygı görmesi daha muhtemel)

Elbette takas, sonuçta NFT kullanıcılarının mevcut oranı yüksek değil. Orijinal markanın hayranlarının çoğu NFT ile ilgilenmiyorsa, projenin bilgileri resmi baskıdaki diğer haber paylaşımlarında kolayca "gömülebilir" ve hatta ters tepebilir.

Bu nedenle, diğer bazı markalar, örneğin yeni bir resmi baskı açmayı seçti.

• Porsche @eth_porsche
• PUMA @PUMA
• Nike @dotSOOSH (ve @rtfkt)

Ve profilde orijinal markanın/web3 topluluğunun kendi markasının sanal bir koleksiyonu olduğunu beyan edin. Avantajı, elbette ana markayla iyi bir bağa sahip olması ve aynı zamanda hayranları iyi bir şekilde farklılaştırması, böylece orijinal ana akım kitleyi etkilemeden daha fazla içerik yayınlanabilmesi (boktan paylaşımlar 😂 ).

Meydan okumaya gelince, başlangıçtaki hayran sayısı ve nüfuza ek olarak, alt markanın adı iyi seçilmezse, dolandırıcı olarak görülmek kolaydır veya benzer bir twitter hesabı dolandırıcılar tarafından satın alınır ve kullanılır, ek risklere ve işletme maliyetlerine neden olur.

🚨Porsche'nin Twitter adı eth ile başlıyor, kaç dolandırıcı bundan faydalandı bilmiyorum😓

Bu nedenle, bence daha iyi bir yol: ilk piyasaya sürüldüğünde, markanın resmi baskısıyla görkemli bir şekilde tanıtılacak ve ardından uzun vadeli içerik yayını ve topluluk operasyonu, daha güçlü bir zihin oluşturmak için alt markaları kullanacak; önemli içerik, ana marka ile etkileşimi sürdürecektir.İtme, etkiyi artırma.

Örneğin, Adidas başlangıçta web3 projesini başlatmak için resmi 4 milyon hayran hesabı olan @adidasoriginals'ı kullandı (tasarımcı serisiyle daha uyumlu).

Daha sonra web3 markasını yükselterek @altsbyadidas oldu ve Bored Ape'den satın aldı ve buna Indigo (@indigo_herz) adını verdi.

Özel bir hesap oluşturun ve ALTS elçisine yükseltin

Bu hile aslında oldukça zekice.Sosyal medyada insanlar her zaman "şirketler" yerine "insanlarla" etkileşime girmeye daha istekli.Ayrıca Twitter'da Indigo serisiyle etkileşime giren birçok ünlü ve Crypto ünlüsünün içerik kaynağı haline geldiğini görebilirsiniz. UGC.

Tabii ki, bir sosyal medya hesabı oluşturmak, bir markanın web3'e girmesi için yalnızca ilk küçük adımdır ve nihai başarı ölçümünün yine de genel stratejisi ve hedefleriyle tutarlı olması gerekir:

• Web3'ün değeri nasıl doğrulanır, fiziksel satışları teşvik etmek mi, kullanıcı etkileşimini geliştirmek mi yoksa gelir kaynaklarının (sanal ürünler) düzenini artırmak mı?
• Daha fazla mevcut üyeyi ödüllendirmek için NFT'yi yayınlamak mı yoksa yerel web3'ü çekmeyi mi umuyorsunuz?

Daha fazla markanın suları test etmeyi başardığını görmek için sabırsızlanıyoruz ve web3'e giden yol devam edecek.