Comunidade Web3: A fusão entre a percepção individual e o sentimento de pertença coletiva

Na era Web3, a tecnologia blockchain e os mecanismos de tokens quebraram as barreiras da circulação de valor, permitindo uma colaboração mais livre e ampla entre os participantes. Isso não apenas reformulou a forma das comunidades, mas também redefiniu profundamente o seu significado. Neste ambiente, os indivíduos têm maior autonomia, podendo controlar melhor a sua identidade digital; e a comunidade não é mais apenas uma simples agregação de indivíduos, mas sim uma representação concentrada de valores e identidades.

O papel das comunidades já ultrapassou as propriedades originais de produtos e serviços, expandindo-se para a formação cultural e a identidade. O que realmente conecta indivíduos e comunidades não é apenas a propriedade, mas também a construção de um senso de identidade compartilhada. Com base nisso, o Web3 dá origem a um novo ecossistema comunitário - onde os indivíduos mantêm sua autonomia, mas também alcançam identificação com um coletivo maior. Ao equilibrar os indivíduos e o coletivo, as necessidades pessoais e comuns, esse ecossistema gerará uma extraordinária coesão e vitalidade comunitária.

Primitivas de propriedade Web3

A propriedade psicológica refere-se à sensação subjetiva de possuir ou ocupar algo, que é diferente da propriedade legal. Semelhante à propriedade legal e real, a propriedade psicológica cria uma sensação de "pertencer a mim" ao conferir ao indivíduo um apego pessoal e um senso de investimento em produtos, serviços ou iniciativas. Esse apego pode vir de vários fatores, como o tempo investido no uso de produtos ou serviços, o nível de controle e personalização pessoal, e a conexão emocional. Quando um indivíduo tem um senso de propriedade psicológica, ele sente que o produto, serviço ou projeto é uma parte de si mesmo (ou seja, "consistência do objeto do eu"), tornando-se assim mais propenso a cuidar dele e a sentir-se responsável por ele.

Mutualidade e Subjetividade

Criar um "sentido de coletividade" em projetos Web3 é igualmente, se não mais, importante e único do que se concentrar em conexões e vínculos individuais. É evidente que esses dois aspectos não são mutuamente exclusivos; quando indivíduos e coletivos compreendem os valores e crenças uns dos outros, e os indivíduos podem beneficiar-se disso, torna-se mais fácil criar um sentimento de pertencimento comum e de propriedade coletiva.

Em outras palavras, voltando aos princípios fundamentais de reciprocidade e subjetividade, eles são elementos centrais para a criação de comunidades Web3 vibrantes. A reciprocidade (em valores e interesses) cria uma relação simbiótica entre o individual e o coletivo; enquanto a subjetividade impulsiona os indivíduos a participar ativamente e contribuir, não apenas em benefício próprio, mas também em prol da comunidade.

A propriedade torna-se um elemento social fundamental, que integra a propriedade individual ("sensação individual") e a propriedade coletiva ("sensação coletiva"), originando-se do nosso desejo de controlar, pertencer e expressar a nossa identidade através da posse de bens. A propriedade coletiva faz-nos sentir ouvidos e no controle, ao mesmo tempo que nos faz sentir parte de um todo maior (sentido de pertença), o que nos ajuda a definir a nossa identidade tanto interiormente como no mundo.

Sensação Individual vs. Sensação Coletiva

Combinar os conceitos de propriedade psicológica e vesting será crucial para construir comunidades prósperas. Ao criar uma sensação de "individualidade" e de envolvimento pessoal na comunidade, os membros são mais propensos a desenvolver um apego e a sentir uma forte responsabilidade pelo sucesso da comunidade. Ao mesmo tempo, criar uma sensação de vesting e de identidade comum promoverá a cooperação, a colaboração e o apoio mútuo entre os membros da comunidade.

Para alcançar esse objetivo, os construtores da comunidade podem adotar várias estratégias. Em primeiro lugar, eles podem projetar a experiência da comunidade de forma que os indivíduos possam personalizar e customizar sua participação e a experiência geral da comunidade. Por exemplo, permitir que os membros criem seus próprios perfis, naveguem e curem conteúdo, ou contribuam em canais e projetos específicos, pode criar uma sensação de autoenvolvimento e propriedade psicológica.

Em segundo lugar, os construtores da comunidade precisam criar experiências e valores comuns para fomentar a sensação de vesting. Isso pode ser alcançado através da criação de oportunidades que permitam que os membros se conectem e interajam entre si, como promover interações entre membros, organizar discussões, realizar eventos ou oferecer oportunidades de colaboração e co-criação.

Por fim, os construtores da comunidade podem reforçar a propriedade psicológica e o sentimento de pertença ao reconhecer e recompensar as contribuições de membros individuais. Reconhecer os esforços e as contribuições pessoais dos membros pode criar uma sensação de investimento pessoal e propriedade, ao mesmo tempo que fortalece a identidade e o status do indivíduo dentro da missão comum e do sistema de valores da comunidade.

A dimensão social da "auto-envolvimento" e da "consistência do objeto self"

No contexto da comunidade, o envolvimento pessoal é um fator chave para criar um "sentido de pertença". Quando os indivíduos investem tempo, energia e emoção na comunidade, eles desenvolvem um apego mais forte e um senso de propriedade mais intenso em relação à comunidade.

"Auto-investimento" também pode levar a um sentimento de reciprocidade e interação social, onde os indivíduos sentem que a comunidade valoriza e aprecia as suas contribuições. Assim, forma-se um ciclo de feedback positivo que incentiva os indivíduos a se empenharem mais na comunidade, reforçando assim a "sensação pessoal" e o sentimento de vesting, ou seja, a sensação de "coletividade".

"Consistência do objeto self" é um conceito psicológico que se refere ao grau de semelhança ou compatibilidade entre o conceito de self de um indivíduo e as propriedades ou características de um produto, marca ou comunidade. No contexto de marcas ou comunidades de fãs, a consistência do objeto self refere-se ao grau de compatibilidade entre o conceito de self do indivíduo e os valores, crenças, interesses ou identidade da marca ou comunidade.

A consistência do self pode ser um importante fator de impulso para a participação e apego a uma marca ou comunidade. Quando o conceito de self de um indivíduo se alinha fortemente com os valores ou identidade da marca ou comunidade, gera uma ressonância e um sentimento de autenticidade, fortalecendo assim a ligação do indivíduo com a marca ou comunidade.

Avançando em direção a uma definição mista de propriedade e apego emocional

Por fim, para cultivar um verdadeiro apego emocional, a "sensação pessoal" deve ser integrada com a "sensação coletiva". A propriedade de marcas, comunidades, projetos de Web3, e até mesmo de artistas individuais, pode estar associada a quatro dimensões: posse, vesting, dependência e responsabilidade.

"Possuir" refere-se ao indivíduo ver a marca ou comunidade como parte de si mesmo, considerá-la uma extensão pessoal e afirmar que é "minha".

"Vesting" refere-se ao sentimento de identidade coletiva ou de grupo que as pessoas experimentam ao se identificarem com uma marca ou comunidade. Isso pode vir de valores, interesses ou comportamentos de consumo compartilhados, criando assim um senso de pertencimento e conexão com a marca ou comunidade.

"Dependência" refere-se à ideia de que os indivíduos dependem de marcas ou comunidades para satisfazer as suas necessidades pessoais e cumprir as suas promessas. Isso vem acompanhado de expectativas e confiança na transmissão de valor e na prestação de apoio quando necessário.

"Responsabilidade" refere-se ao sentimento dos consumidores e membros da comunidade de que têm a responsabilidade de cultivar, cuidar e proteger a marca ou a comunidade. Eles se orgulham da marca ou da comunidade, ao mesmo tempo que desejam manter a sua reputação e garantir o seu sucesso contínuo.

"Sensação Pessoal" e "Sensação Coletiva" como extensão da identidade pessoal

Combinar a "sensação individual" e a "sensação coletiva" com os pontos de interseção entre controle individual e vesting coletivo pode criar um forte senso de propriedade e conexão na comunidade.

Quando um indivíduo sente "sensação pessoal", ele estabelece uma conexão pessoal com a marca ou comunidade, como se fosse parte de si mesmo. Essa conexão pessoal pode criar uma sensação de controle, fazendo com que o indivíduo sinta que está investido no sucesso da comunidade e que pode influenciar seu rumo.

Ao mesmo tempo, a "sensação de coletividade" cria um sentimento de pertencimento coletivo, onde o indivíduo se sente conectado a algo maior do que si mesmo. Esse sentimento de pertencimento coletivo gera uma sensação de objetivo comum e uma emoção de fazer parte de uma comunidade maior.

Quando estes dois conceitos se fundem com a identidade, cria-se uma forte sensação de envolvimento pessoal na comunidade. Os indivíduos sentem uma ligação pessoal com a marca ou a comunidade, mas essa ligação também faz parte da sua identidade mais ampla. No final, isso gera um profundo sentimento de vesting e de conexão, em que os membros individuais sentem que o seu sucesso pessoal está intimamente relacionado com o sucesso da comunidade.

Em suma, a fusão da "sensação pessoal" e da "sensação coletiva" com a identidade pode criar um forte senso de propriedade e de conexão na comunidade, de uma forma que combina o investimento individual e a pertença coletiva, gerando uma forte sensação de propósito e identidade.