Pode parecer contra-intuitivo, mas as marcas de beleza estão explorando como se envolver com os consumidores no espaço blockchain e no metaverso.
No mundo da beleza e da moda, colaborações criativas são tudo. O Metropolitan Museum of Art de Nova York tem colaborado com várias marcas de beleza icônicas ao longo dos anos - incluindo o lançamento de uma paleta de sombras Estée Lauder personalizada para o 150º aniversário da instituição de arte.
Uma boa colaboração em qualquer setor ultrapassa os limites e inspira os clientes a experimentar novas ideias e formas de autoexpressão. Portanto, não é de admirar que as marcas de cosméticos e produtos para a pele estejam entrando na Web3.
Por meio de novas formas de arte digital e inovação tecnológica de ponta, as principais empresas de beleza de hoje esperam alcançar consumidores nativos da Web3, criar experiências significativas e possivelmente até mesmo limpar suas cadeias de suprimentos.
A tecnologia Blockchain pode ajudar as marcas a alcançar novos públicos
Yann Joffredo, presidente global da marca NYX Professional Makeup, disse que a marca de cosméticos de propriedade da L'Oréal sempre defendeu a inclusão por meio de suas colaborações com criadores de conteúdo independentes, blogueiros e maquiadores. **Joffredo acredita que o Web3 tem o benefício adicional de se conectar com novos públicos. **
"À medida que as marcas continuam a evoluir, é importante defender a mesma representação na Web3", disse Joffredo. "Além disso, entendemos áreas de beleza inexploradas no metaverso."
No início de 2023, a NYX lançou a GORJS, a primeira organização autônoma descentralizada (DAO) focada em beleza do mundo, com o objetivo de focar nos criadores que constroem experiências de beleza no ecossistema Web3.
"O GORJS reúne artistas e entusiastas da beleza no espaço Web3 para liderar a conversa cultural em torno do espaço de arte de maquiagem digital em mundos virtuais e além", disse Joffredo.
A tecnologia Blockchain oferece oportunidades significativas de auto-expressão
Transparência e auto-expressão no metaverso são uma extensão natural dos valores da marca NYX Professional Makeup, disse Joffredo, acrescentando que o espaço digital oferece aos amantes da beleza caminhos únicos para se expressar e interagir com os produtos.
**Espaços digitais também podem fornecer segurança física em um mundo real politicamente polarizado. ** No ano passado, a NYX fez parceria com a empresa de avatar inclusiva People Of Crypto (POC) e o ambiente virtual gerado pelo usuário The Sandbox para lançar uma celebração de uma semana do Mês do Orgulho. A campanha apresenta avatares NFT não conformes ao gênero com maquiagem pixelada ou "voxelizada", usando cores que representam a bandeira do Progress Pride.
Durante um recente painel de discussão na conferência da indústria Extended Reality (XR), Maya Kosovalic, vice-presidente de inovação digital e comércio eletrônico da AWE Live, NYX, falou sobre um futuro digital mais imersivo: “A autoexpressão é realmente o núcleo da experiência de plataforma de jogo do futuro. Os usuários, em vez de um único loop de jogo isolado, podem obter uma experiência social muito envolvente e envolvente, onde a geração mais jovem pode interagir com seus amigos da vida real."
Ela acrescentou que **expressar a personalidade e a identidade de uma pessoa por meio da pele e de produtos digitais é exatamente o motivo pelo qual o Web3 é tão interessante para marcas de beleza e moda. **
Agustina Sartori, diretora sênior de inovação da Ulta Beauty, rede de beleza americana, também participou do painel. "A beleza é uma maneira de ser você mesmo e se tornar quem você quer ser", diz ela. "Por que não nos preocupamos com coisas relacionadas à beleza no mundo digital?"
De acordo com Sartori, a Ulta Beauty vem experimentando ativações digitais no Roblox desde 2022. Roblox é uma popular plataforma de jogos gerada por usuários que não usa tecnologia blockchain ou criptomoedas, mas ainda atrai grandes marcas interessadas em construir mundos virtuais para seus clientes. O mundo virtual Roblox de Ulta é chamado de "Ultaverse". Em maio, a Ulta Beauty se uniu à marca de sombras Urban Decay para organizar uma festa virtual dentro do Ultaverse. Os influenciadores de maquiagem Emmy Combs, Leilani Green e Manny MUA sediaram o evento, que atraiu cerca de 500.000 visitantes, disse Sartori.
A tecnologia Blockchain pode resolver o problema de confiança
**Finalmente, a tecnologia blockchain oferece uma solução potencial para um dos desafios mais comuns enfrentados pela indústria da beleza: a limpeza ecológica. **As marcas de beleza limpa têm estado sob maior escrutínio nos últimos anos em meio à crescente pressão da demanda do mercado por produtos livres de crueldade, ecológicos e naturais.
É quase impossível para os consumidores rastrear a origem dos ingredientes de suas marcas favoritas. Mas agora, o blockchain tem muitos casos de uso relacionados à cadeia de suprimentos – a maioria dos quais ainda novos. A empresa francesa de cuidados com a pele de luxo Clarins criou uma plataforma baseada em blockchain que permite aos clientes rastrear o processo de fabricação de seus produtos na cadeia. **Ao escanear o código QR em cada embalagem, as pessoas podem rastrear a origem dos ingredientes, saber como o produto foi feito e até mesmo embalado. **
Outra maneira pela qual a tecnologia blockchain pode ajudar a resolver problemas de confiança é eliminando produtos falsificados, um problema crescente no mundo dos “hiperfakes”. A gigante da moda de luxo LMVH usou a tecnologia blockchain para ajudar a provar a autenticidade das bolsas Louis Vuitton e das fragrâncias Dior.
Os experimentos de blockchain de outras marcas de beleza incluem um programa experimental de "cash-back" de bitcoin que recompensa os consumidores com cada produto que compram como um incentivo.
Perspectiva empolgante da indústria da beleza baseada na tecnologia blockchain, mas ainda em estágio experimental
Como vimos em todos os aspectos da Web3, a indústria da beleza ainda está experimentando a melhor forma de usar a tecnologia blockchain para causar um impacto duradouro em sua base de clientes existente e emergente.
"É um processo e leva tempo", disse Leya Kaufman, vice-presidente sênior de marca, editora e vendas da empresa de mídia Coveteur. "Precisamos cultivar e envolver o público neste novo espaço, mantendo nossa base principal de consumidores", disse ela.
Juntamente com a MoonPay, uma provedora líder de infraestrutura Web3, a Coveteur fez parceria com a empresa de tratamento capilar Wella Professionals para lançar o The Wella Generator, um sorteio digital gamificado hospedado na blockchain Ethereum.
"Criar um programa impecável para usuários novos e existentes do Web3 foi importante para nós", disse Kaufman, acrescentando que a parceria com a MoonPay tornou essa visão possível.
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Três significados que a tecnologia Blockchain traz para a indústria da beleza
Autor: Megan DeMatteo, COINDESK; Compilador: Songxue, Jinse Finance
Pode parecer contra-intuitivo, mas as marcas de beleza estão explorando como se envolver com os consumidores no espaço blockchain e no metaverso.
No mundo da beleza e da moda, colaborações criativas são tudo. O Metropolitan Museum of Art de Nova York tem colaborado com várias marcas de beleza icônicas ao longo dos anos - incluindo o lançamento de uma paleta de sombras Estée Lauder personalizada para o 150º aniversário da instituição de arte.
Uma boa colaboração em qualquer setor ultrapassa os limites e inspira os clientes a experimentar novas ideias e formas de autoexpressão. Portanto, não é de admirar que as marcas de cosméticos e produtos para a pele estejam entrando na Web3.
Por meio de novas formas de arte digital e inovação tecnológica de ponta, as principais empresas de beleza de hoje esperam alcançar consumidores nativos da Web3, criar experiências significativas e possivelmente até mesmo limpar suas cadeias de suprimentos.
A tecnologia Blockchain pode ajudar as marcas a alcançar novos públicos
Yann Joffredo, presidente global da marca NYX Professional Makeup, disse que a marca de cosméticos de propriedade da L'Oréal sempre defendeu a inclusão por meio de suas colaborações com criadores de conteúdo independentes, blogueiros e maquiadores. **Joffredo acredita que o Web3 tem o benefício adicional de se conectar com novos públicos. **
"À medida que as marcas continuam a evoluir, é importante defender a mesma representação na Web3", disse Joffredo. "Além disso, entendemos áreas de beleza inexploradas no metaverso."
No início de 2023, a NYX lançou a GORJS, a primeira organização autônoma descentralizada (DAO) focada em beleza do mundo, com o objetivo de focar nos criadores que constroem experiências de beleza no ecossistema Web3.
"O GORJS reúne artistas e entusiastas da beleza no espaço Web3 para liderar a conversa cultural em torno do espaço de arte de maquiagem digital em mundos virtuais e além", disse Joffredo.
A tecnologia Blockchain oferece oportunidades significativas de auto-expressão
Transparência e auto-expressão no metaverso são uma extensão natural dos valores da marca NYX Professional Makeup, disse Joffredo, acrescentando que o espaço digital oferece aos amantes da beleza caminhos únicos para se expressar e interagir com os produtos.
**Espaços digitais também podem fornecer segurança física em um mundo real politicamente polarizado. ** No ano passado, a NYX fez parceria com a empresa de avatar inclusiva People Of Crypto (POC) e o ambiente virtual gerado pelo usuário The Sandbox para lançar uma celebração de uma semana do Mês do Orgulho. A campanha apresenta avatares NFT não conformes ao gênero com maquiagem pixelada ou "voxelizada", usando cores que representam a bandeira do Progress Pride.
Durante um recente painel de discussão na conferência da indústria Extended Reality (XR), Maya Kosovalic, vice-presidente de inovação digital e comércio eletrônico da AWE Live, NYX, falou sobre um futuro digital mais imersivo: “A autoexpressão é realmente o núcleo da experiência de plataforma de jogo do futuro. Os usuários, em vez de um único loop de jogo isolado, podem obter uma experiência social muito envolvente e envolvente, onde a geração mais jovem pode interagir com seus amigos da vida real."
Ela acrescentou que **expressar a personalidade e a identidade de uma pessoa por meio da pele e de produtos digitais é exatamente o motivo pelo qual o Web3 é tão interessante para marcas de beleza e moda. **
Agustina Sartori, diretora sênior de inovação da Ulta Beauty, rede de beleza americana, também participou do painel. "A beleza é uma maneira de ser você mesmo e se tornar quem você quer ser", diz ela. "Por que não nos preocupamos com coisas relacionadas à beleza no mundo digital?"
De acordo com Sartori, a Ulta Beauty vem experimentando ativações digitais no Roblox desde 2022. Roblox é uma popular plataforma de jogos gerada por usuários que não usa tecnologia blockchain ou criptomoedas, mas ainda atrai grandes marcas interessadas em construir mundos virtuais para seus clientes. O mundo virtual Roblox de Ulta é chamado de "Ultaverse". Em maio, a Ulta Beauty se uniu à marca de sombras Urban Decay para organizar uma festa virtual dentro do Ultaverse. Os influenciadores de maquiagem Emmy Combs, Leilani Green e Manny MUA sediaram o evento, que atraiu cerca de 500.000 visitantes, disse Sartori.
A tecnologia Blockchain pode resolver o problema de confiança
**Finalmente, a tecnologia blockchain oferece uma solução potencial para um dos desafios mais comuns enfrentados pela indústria da beleza: a limpeza ecológica. **As marcas de beleza limpa têm estado sob maior escrutínio nos últimos anos em meio à crescente pressão da demanda do mercado por produtos livres de crueldade, ecológicos e naturais.
É quase impossível para os consumidores rastrear a origem dos ingredientes de suas marcas favoritas. Mas agora, o blockchain tem muitos casos de uso relacionados à cadeia de suprimentos – a maioria dos quais ainda novos. A empresa francesa de cuidados com a pele de luxo Clarins criou uma plataforma baseada em blockchain que permite aos clientes rastrear o processo de fabricação de seus produtos na cadeia. **Ao escanear o código QR em cada embalagem, as pessoas podem rastrear a origem dos ingredientes, saber como o produto foi feito e até mesmo embalado. **
Outra maneira pela qual a tecnologia blockchain pode ajudar a resolver problemas de confiança é eliminando produtos falsificados, um problema crescente no mundo dos “hiperfakes”. A gigante da moda de luxo LMVH usou a tecnologia blockchain para ajudar a provar a autenticidade das bolsas Louis Vuitton e das fragrâncias Dior.
Os experimentos de blockchain de outras marcas de beleza incluem um programa experimental de "cash-back" de bitcoin que recompensa os consumidores com cada produto que compram como um incentivo.
Perspectiva empolgante da indústria da beleza baseada na tecnologia blockchain, mas ainda em estágio experimental
Como vimos em todos os aspectos da Web3, a indústria da beleza ainda está experimentando a melhor forma de usar a tecnologia blockchain para causar um impacto duradouro em sua base de clientes existente e emergente.
"É um processo e leva tempo", disse Leya Kaufman, vice-presidente sênior de marca, editora e vendas da empresa de mídia Coveteur. "Precisamos cultivar e envolver o público neste novo espaço, mantendo nossa base principal de consumidores", disse ela.
Juntamente com a MoonPay, uma provedora líder de infraestrutura Web3, a Coveteur fez parceria com a empresa de tratamento capilar Wella Professionals para lançar o The Wella Generator, um sorteio digital gamificado hospedado na blockchain Ethereum.
"Criar um programa impecável para usuários novos e existentes do Web3 foi importante para nós", disse Kaufman, acrescentando que a parceria com a MoonPay tornou essa visão possível.