Web3 спільнота: злиття особистого сприйняття та колективної передачі

У епоху Web3 технології блокчейн і токенна механіка руйнують межі обігу цінностей, забезпечуючи більш вільну та широку співпрацю між учасниками. Це не лише перебудовує форму спільноти, але й глибоко переосмислює її зміст. У цьому середовищі індивіди мають більшу автономію та здатність краще контролювати свою цифрову ідентичність; а спільнота більше не є простою агрегацією індивідів, а є концентрованим вираженням цінностей і ідентичності.

Роль спільноти вже вийшла за межі традиційних продуктів і послуг, розширившись до рівня формування культури та ідентичності. Те, що насправді з'єднує індивіда та спільноту, це не лише право власності, а й встановлення спільного відчуття належності. На цій основі Web3 виводить на світло абсолютно нову екосистему спільноти – тут індивіди зберігають автономію, водночас досягаючи визнання з більшою колективною групою. Завдяки балансуванню між індивідом і колективом, особистими і спільними потребами ця екосистема породжує надзвичайну згуртованість і життєздатність спільноти.

Примітиви власності Web3

Психологічна власність відноситься до суб'єктивного відчуття володіння чи контролю над чимось, що відрізняється від юридичної власності. Подібно до юридичної та фактичної власності, психологічна власність створює відчуття "це моє" шляхом надання індивідууму особистої прихильності та залучення до продукту, послуги або ініціативи. Ця прихильність може виникати з різних факторів, таких як вкладений час у використання продукту або інвестування в послугу, рівень контролю та налаштування, а також емоційний зв'язок. Коли індивідуум відчуває психологічну власність, він вважає, що продукт, послуга або проект є частиною нього самого (тобто "конгруентність об'єкта "Я"), тому з більшою ймовірністю піклується про нього і відчуває відповідальність за нього.

Взаємність та суб'єктність

У створенні "колективного відчуття" у проектах Web3 так само, а можливо, навіть більш важливо і унікально, ніж зосередження на індивідуальних зв'язках і прив'язаності. Очевидно, що ці два аспекти не є взаємовиключними; коли індивіди та колектив спільно розуміють цінності та вірування один одного, і індивіди можуть отримати від цього вигоду, створити відчуття спільної передачі та колективної власності стає легше.

Інакше кажучи, повертаючись до основних принципів взаємності та суб'єктності, вони є ключовими елементами для створення життєздатних спільнот Web3. Взаємність (в цінностях і інтересах) створює симбіотичні відносини між індивідом і колективом; тоді як суб'єктність спонукає індивіда активно брати участь і робити внески, не лише для особистої вигоди, а й для користі спільноти.

Власність стає соціальним елементом, який поєднує індивідуальну власність ("особисте відчуття") з колективною власністю ("колективне відчуття"), основаним на нашому бажанні контролювати, передавати і виражати свою особистість через володіння речами. Колективна власність дозволяє нам відчувати себе вислуханими і контрольованими, водночас надаючи нам відчуття приналежності до чогось більшого (відчуття приналежності), що допомагає визначити нашу ідентичність як у середині себе, так і у світі.

Особистісне відчуття vs. Колективне відчуття

Поєднання концепцій психологічної власності та передачі буде надзвичайно важливим для побудови процвітаючої спільноти. Створюючи відчуття "особистого відчуття" та особистої залученості в спільноті, учасники з більшою ймовірністю розвинуть почуття прихильності та відчуття сильної відповідальності за успіх спільноти. Водночас створення відчуття приналежності та спільної ідентичності сприятиме співпраці, координації та емоційній підтримці між членами спільноти.

Щоб досягти цієї мети, будівельники спільноти можуть використовувати різні стратегії. По-перше, вони можуть розробити досвід спільноти, який дозволяє особам персоналізувати та налаштовувати свою участь і загальний досвід спільноти. Наприклад, можливість для членів створювати свої профілі, переглядати та кураторити контент або вносити внесок у конкретні канали та проєкти може створити відчуття особистої залученості та психологічної власності.

По-друге, будівельники спільноти повинні створювати спільні досвіди та цінності, щоб виховувати передачу. Це можна досягти, створюючи можливості для членів взаємодіяти та спілкуватися, такі як сприяння взаємодії між членами, організація обговорень, проведення заходів або надання можливостей для співпраці та спільного творення.

Нарешті, будівельники спільноти можуть посилити психічну власність та почуття приналежності, визнаючи та винагороджуючи внески окремих членів. Визнання особистих зусиль і зусиль членів може створити відчуття особистої участі та власності, а також зміцнити ідентичність та статус індивідуумів у рамках спільної місії та ціннісної системи спільноти.

! Спільнота Web3: поєднання індивідуальності та колективної приналежності

Соціальний аспект "самовкладення" і "узгодженості об'єкта самості"

У спільноті особисті зусилля є ключовим фактором у створенні "особистого відчуття". Коли індивіди вкладають час, енергію та емоції в спільноту, вони формують більш сильне почуття прив'язаності та відчувають більш сильне почуття власності над спільнотою.

"Самовклад" також може призвести до відчуття взаємності та соціальної взаємодії, індивіди можуть відчувати, що спільнота цінує та визнає їх внесок. Таким чином, це створює позитивний зворотний зв'язок, що заохочує індивідів вкладати більше в спільноту, тим самим посилюючи "відчуття особистості" та почуття передачі, або, так званого, "колективного відчуття".

"Самооб'єктна консистентність" – це психологічна концепція, яка означає ступінь подібності або відповідності між самооцінкою індивіда та властивостями чи характеристиками продукту, бренду або спільноти. У контексті бренду або фанатської спільноти самооб'єктна консистентність вказує на ступінь відповідності самооцінки індивіда цінностям, переконанням, інтересам або ідентичності бренду чи спільноти.

Консистенція самосвідомості може бути важливим чинником залучення та прихильності до бренду чи спільноти. Коли самоідентичність індивіда високо співпадає з цінностями або ідентичністю бренду чи спільноти, виникає резонанс і відчуття справжності, що, у свою чергу, зміцнює зв'язок між індивідом та брендом чи спільнотою.

Крокуючи до змішаної дефініції володіння та емоційної прив'язаності

В кінцевому рахунку, щоб виховати справжню емоційну прив'язаність, необхідно поєднати "особистісне відчуття" і "колективне відчуття". Володіння брендами, спільнотами, проєктами Web3 або навіть окремими художниками може бути пов'язане з чотирма вимірами: володіння, передача, залежність і відповідальність.

"Володіння" означає, що особа сприймає бренд або спільноту як частину себе, вважає його продовженням особистості та стверджує, що це "моє".

"передача" є відчуттям колективної чи групової ідентичності, яке людина переживає, коли ідентифікує себе з брендом або спільнотою. Це може виникати з спільних цінностей, інтересів або споживчих поведінок, що створює відчуття приналежності та зв'язку з брендом або спільнотою.

"Залежність" означає концепцію, за якою індивіди покладаються на бренди або спільноти для задоволення своїх особистих потреб та виконання своїх зобов'язань. Це супроводжується очікуваннями та довірою щодо передачі цінностей і надання підтримки в разі необхідності.

"Відповідальність" означає, що споживачі та члени громади відчувають обов'язок сприяти, піклуватися та захищати бренд або громаду. Вони пишаються брендом або громадою, одночасно прагнучи підтримувати їхню репутацію та забезпечити їхній тривалий успіх.

"Особисте відчуття" та "колективне відчуття" як продовження особистої ідентичності

Поєднуючи "особисті відчуття" та "колективні відчуття" на перетині індивідуального контролю та колективної передачі, можна створити в спільноті сильне відчуття власності та зв'язку.

Коли індивід відчуває "особисте відчуття", він встановлює особистий зв'язок з брендом або спільнотою, ніби це частина нього самого. Цей особистий зв'язок може створити відчуття контролю, індивід відчуває, що він має вклад у успіх спільноти і може впливати на її напрямок.

У той же час, "колективне відчуття" створює відчуття колективної передачі, коли індивіди відчувають зв'язок із чимось більшим за них самих. Це колективне відчуття передачі формує відчуття спільної мети та емоцію належності до більшої спільноти.

Коли ці два концепти об'єднуються з ідентичністю, вони створюють в спільноті сильне відчуття особистої залученості. Індивіди відчувають особистий зв'язок з брендом або спільнотою, але цей зв'язок також є частиною їх більш широкої ідентичності. Врешті-решт, це створює глибоке відчуття передачі та зв'язку, члени спільноти відчувають, що їх особистий успіх тісно пов'язаний з успіхом спільноти.

Отже, поєднання "особистісного відчуття" та "колективного відчуття" з ідентичністю може створити сильне відчуття власності та зв'язку в спільноті, поєднуючи особисту залученість та колективну передачу, створюючи таким чином сильне відчуття мети та ідентичності.