Це може здатися нерозумним, але косметичні бренди досліджують, як залучати споживачів у просторі блокчейну та метавсесвіті.
У світі краси та моди творча співпраця — це все. Нью-йоркський Метрополітен-музей протягом багатьох років співпрацює з кількома знаковими косметичними брендами, зокрема випустив спеціально розроблену палітру тіней Estée Lauder до 150-річчя арт-інституції.
Хороша співпраця в будь-якій галузі розширює межі та надихає клієнтів експериментувати з новими ідеями та формами самовираження. Тож не дивно, що бренди засобів догляду за шкірою та кольорової косметики стрибають у Web3.
За допомогою нових форм цифрового мистецтва та передових технологічних інновацій сучасні провідні косметичні компанії сподіваються охопити споживачів Web3, створити значущий досвід і, можливо, навіть очистити свої ланцюги поставок.
Технологія блокчейн може допомогти брендам охопити нову аудиторію
Янн Джоффредо, глобальний бренд-президент NYX Professional Makeup, сказав, що косметичний бренд, що належить L'Oréal, завжди відстоював інклюзивність завдяки співпраці з незалежними творцями контенту, блогерами та візажистами. **Джоффредо вважає, що Web3 має додаткову перевагу у зв’язку з новою аудиторією. **
«Оскільки бренди продовжують розвиватися, важливо підтримувати однакове представництво в Web3», — сказав Джоффредо. «Крім того, ми розуміємо незвідані області краси в метавсесвіті».
На початку 2023 року NYX запустила GORJS, першу в світі децентралізовану автономну організацію (DAO), орієнтовану на красу, яка має на меті зосередитися на творцях, які створюють досвід краси в екосистемі Web3.
«GORJS об’єднує художників і ентузіастів краси в просторі Web3, щоб вести культурну розмову навколо простору мистецтва цифрового макіяжу у віртуальних світах і за його межами», — сказав Джоффредо.
Технологія блокчейн пропонує можливості для значущого самовираження
Прозорість і самовираження в метавсесвіті є природним продовженням цінностей бренду NYX Professional Makeup, також сказав Джоффредо, додавши, що цифровий простір пропонує любителям краси унікальні можливості для самовираження та взаємодії з продуктами.
**Цифрові простори також можуть забезпечити фізичну безпеку в політично поляризованому реальному світі. **Минулого року NYX співпрацювала з інклюзивною компанією People Of Crypto (POC) і створеним користувачами віртуальним середовищем The Sandbox, щоб розпочати тижневе святкування Місяця гордості. Кампанія містить гендерно невідповідні аватари NFT з піксельним або «вокселізованим» макіяжем із використанням кольорів, що представляють прапор Progress Pride.
Під час нещодавньої панельної дискусії на галузевій конференції Extended Reality (XR) Майя Косоваліч, віце-президент із цифрових інновацій та електронної комерції в AWE Live, NYX, розповіла про цифрове майбутнє з більшим ефектом занурення: «Самовираження є основою ігрова платформа майбутнього. Користувачі замість єдиної ізольованої ігрової петлі можуть отримати дуже захоплюючий і захоплюючий соціальний досвід, де молоде покоління може спілкуватися зі своїми реальними друзями».
Вона додала, що **вираження особистості та ідентичності людини за допомогою шкіри та цифрових товарів саме тому Web3 такий цікавий для брендів краси та моди. **
Агустіна Сарторі, старший директор з інновацій Ulta Beauty, американської мережі салонів краси, також брала участь у дискусії. «Краса — це спосіб бути собою і стати тим, ким ти хочеш бути», — каже вона. «Чому ми не дбаємо про речі, пов’язані з красою, у цифровому світі?»
За словами Сарторі, Ulta Beauty експериментує з цифровими активаціями на Roblox з 2022 року. Roblox — це популярна ігрова платформа, створена користувачами, яка не використовує технологію блокчейн або криптовалюти, але все одно приваблює великих брендів, зацікавлених у створенні віртуальних світів для своїх клієнтів. Віртуальний світ Roblox від Ulta називається «Ultaverse». У травні Ulta Beauty об’єдналася з брендом тіней для повік Urban Decay, щоб організувати віртуальну вечірку в Ultaverse. За словами Сарторі, захід, який привабив близько 500 000 відвідувачів, провели впливові макіяжі Еммі Комбс, Лейлані Грін і Менні MUA.
Технологія блокчейн може вирішити проблему довіри
**Нарешті, технологія блокчейн пропонує потенційне рішення однієї з найпоширеніших проблем, з якими стикається індустрія краси: екологічне прибирання. **Останніми роками бренди чистої косметики стали об’єктом підвищеної уваги через зростаючий тиск ринку на продукти, які не є жорстокими, екологічно чистими та натуральними.
Споживачам майже неможливо відстежити джерело інгредієнтів для їхніх улюблених брендів. Але зараз блокчейн має багато варіантів використання, пов’язаних із ланцюгом поставок — більшість із яких все ще нові. Французька компанія з догляду за шкірою класу люкс Clarins створила платформу на основі блокчейну, яка дозволяє клієнтам відстежувати процес виробництва їхніх продуктів у мережі. **Відсканувавши QR-код на кожній упаковці, люди можуть відстежити джерело інгредієнтів, дізнатися, як продукт був виготовлений і навіть упакований. **
Ще один спосіб, у який технологія блокчейн може допомогти вирішити проблеми довіри, — це відсіювання контрафактної продукції, що стає все більшою проблемою у світі «гіперфейків». Гігант моди класу люкс LMVH використав технологію блокчейн, щоб підтвердити справжність сумок Louis Vuitton і ароматів Dior.
Експерименти з блокчейном інших косметичних брендів включають експериментальну програму повернення готівки в біткойнах, яка винагороджує споживачів за кожен продукт, який вони купують, як стимул.
Захоплююча перспектива індустрії краси, заснованої на технології блокчейн, але все ще на експериментальній стадії
Як ми бачили з кожним аспектом Web3, індустрія краси все ще експериментує з тим, як найкраще використовувати технологію блокчейн, щоб справити тривалий вплив на наявну та нову клієнтську базу.
«Це процес, і він потребує часу», — сказала Лея Кауфман, старший віце-президент із брендів, видавців і продажів медіакомпанії Coveteur. «Нам потрібно розвивати та залучати аудиторію в цей новий простір, зберігаючи при цьому нашу основну споживчу базу», — сказала вона.
Разом із MoonPay, провідним постачальником інфраструктури Web3, Coveteur у партнерстві з компанією Wella Professionals із догляду за волоссям запустили The Wella Generator, гейміфіковану цифрову лотерею, розміщену на блокчейні Ethereum.
«Для нас було важливо створити бездоганну програму для існуючих і нових користувачів Web3», — сказав Кауфман, додавши, що партнерство з MoonPay зробило це бачення можливим.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Три значення, які технологія блокчейн привносить в індустрію краси
Автор: Меган ДеМаттео, COINDESK; Упорядник: Songxue, Jinse Finance
Це може здатися нерозумним, але косметичні бренди досліджують, як залучати споживачів у просторі блокчейну та метавсесвіті.
У світі краси та моди творча співпраця — це все. Нью-йоркський Метрополітен-музей протягом багатьох років співпрацює з кількома знаковими косметичними брендами, зокрема випустив спеціально розроблену палітру тіней Estée Lauder до 150-річчя арт-інституції.
Хороша співпраця в будь-якій галузі розширює межі та надихає клієнтів експериментувати з новими ідеями та формами самовираження. Тож не дивно, що бренди засобів догляду за шкірою та кольорової косметики стрибають у Web3.
За допомогою нових форм цифрового мистецтва та передових технологічних інновацій сучасні провідні косметичні компанії сподіваються охопити споживачів Web3, створити значущий досвід і, можливо, навіть очистити свої ланцюги поставок.
Технологія блокчейн може допомогти брендам охопити нову аудиторію
Янн Джоффредо, глобальний бренд-президент NYX Professional Makeup, сказав, що косметичний бренд, що належить L'Oréal, завжди відстоював інклюзивність завдяки співпраці з незалежними творцями контенту, блогерами та візажистами. **Джоффредо вважає, що Web3 має додаткову перевагу у зв’язку з новою аудиторією. **
«Оскільки бренди продовжують розвиватися, важливо підтримувати однакове представництво в Web3», — сказав Джоффредо. «Крім того, ми розуміємо незвідані області краси в метавсесвіті».
На початку 2023 року NYX запустила GORJS, першу в світі децентралізовану автономну організацію (DAO), орієнтовану на красу, яка має на меті зосередитися на творцях, які створюють досвід краси в екосистемі Web3.
«GORJS об’єднує художників і ентузіастів краси в просторі Web3, щоб вести культурну розмову навколо простору мистецтва цифрового макіяжу у віртуальних світах і за його межами», — сказав Джоффредо.
Технологія блокчейн пропонує можливості для значущого самовираження
Прозорість і самовираження в метавсесвіті є природним продовженням цінностей бренду NYX Professional Makeup, також сказав Джоффредо, додавши, що цифровий простір пропонує любителям краси унікальні можливості для самовираження та взаємодії з продуктами.
**Цифрові простори також можуть забезпечити фізичну безпеку в політично поляризованому реальному світі. **Минулого року NYX співпрацювала з інклюзивною компанією People Of Crypto (POC) і створеним користувачами віртуальним середовищем The Sandbox, щоб розпочати тижневе святкування Місяця гордості. Кампанія містить гендерно невідповідні аватари NFT з піксельним або «вокселізованим» макіяжем із використанням кольорів, що представляють прапор Progress Pride.
Під час нещодавньої панельної дискусії на галузевій конференції Extended Reality (XR) Майя Косоваліч, віце-президент із цифрових інновацій та електронної комерції в AWE Live, NYX, розповіла про цифрове майбутнє з більшим ефектом занурення: «Самовираження є основою ігрова платформа майбутнього. Користувачі замість єдиної ізольованої ігрової петлі можуть отримати дуже захоплюючий і захоплюючий соціальний досвід, де молоде покоління може спілкуватися зі своїми реальними друзями».
Вона додала, що **вираження особистості та ідентичності людини за допомогою шкіри та цифрових товарів саме тому Web3 такий цікавий для брендів краси та моди. **
Агустіна Сарторі, старший директор з інновацій Ulta Beauty, американської мережі салонів краси, також брала участь у дискусії. «Краса — це спосіб бути собою і стати тим, ким ти хочеш бути», — каже вона. «Чому ми не дбаємо про речі, пов’язані з красою, у цифровому світі?»
За словами Сарторі, Ulta Beauty експериментує з цифровими активаціями на Roblox з 2022 року. Roblox — це популярна ігрова платформа, створена користувачами, яка не використовує технологію блокчейн або криптовалюти, але все одно приваблює великих брендів, зацікавлених у створенні віртуальних світів для своїх клієнтів. Віртуальний світ Roblox від Ulta називається «Ultaverse». У травні Ulta Beauty об’єдналася з брендом тіней для повік Urban Decay, щоб організувати віртуальну вечірку в Ultaverse. За словами Сарторі, захід, який привабив близько 500 000 відвідувачів, провели впливові макіяжі Еммі Комбс, Лейлані Грін і Менні MUA.
Технологія блокчейн може вирішити проблему довіри
**Нарешті, технологія блокчейн пропонує потенційне рішення однієї з найпоширеніших проблем, з якими стикається індустрія краси: екологічне прибирання. **Останніми роками бренди чистої косметики стали об’єктом підвищеної уваги через зростаючий тиск ринку на продукти, які не є жорстокими, екологічно чистими та натуральними.
Споживачам майже неможливо відстежити джерело інгредієнтів для їхніх улюблених брендів. Але зараз блокчейн має багато варіантів використання, пов’язаних із ланцюгом поставок — більшість із яких все ще нові. Французька компанія з догляду за шкірою класу люкс Clarins створила платформу на основі блокчейну, яка дозволяє клієнтам відстежувати процес виробництва їхніх продуктів у мережі. **Відсканувавши QR-код на кожній упаковці, люди можуть відстежити джерело інгредієнтів, дізнатися, як продукт був виготовлений і навіть упакований. **
Ще один спосіб, у який технологія блокчейн може допомогти вирішити проблеми довіри, — це відсіювання контрафактної продукції, що стає все більшою проблемою у світі «гіперфейків». Гігант моди класу люкс LMVH використав технологію блокчейн, щоб підтвердити справжність сумок Louis Vuitton і ароматів Dior.
Експерименти з блокчейном інших косметичних брендів включають експериментальну програму повернення готівки в біткойнах, яка винагороджує споживачів за кожен продукт, який вони купують, як стимул.
Захоплююча перспектива індустрії краси, заснованої на технології блокчейн, але все ще на експериментальній стадії
Як ми бачили з кожним аспектом Web3, індустрія краси все ще експериментує з тим, як найкраще використовувати технологію блокчейн, щоб справити тривалий вплив на наявну та нову клієнтську базу.
«Це процес, і він потребує часу», — сказала Лея Кауфман, старший віце-президент із брендів, видавців і продажів медіакомпанії Coveteur. «Нам потрібно розвивати та залучати аудиторію в цей новий простір, зберігаючи при цьому нашу основну споживчу базу», — сказала вона.
Разом із MoonPay, провідним постачальником інфраструктури Web3, Coveteur у партнерстві з компанією Wella Professionals із догляду за волоссям запустили The Wella Generator, гейміфіковану цифрову лотерею, розміщену на блокчейні Ethereum.
«Для нас було важливо створити бездоганну програму для існуючих і нових користувачів Web3», — сказав Кауфман, додавши, що партнерство з MoonPay зробило це бачення можливим.