Cộng đồng Web3: Sự hòa quyện giữa cảm nhận cá nhân và quyền sở hữu tập thể

Trong thời đại Web3, công nghệ blockchain và cơ chế token đã phá vỡ ranh giới của việc lưu thông giá trị, đạt được sự hợp tác tự do và rộng rãi hơn giữa các bên tham gia. Điều này không chỉ tái cấu trúc hình thức của cộng đồng mà còn định nghĩa lại một cách sâu sắc nội hàm của cộng đồng. Trong môi trường này, cá nhân có quyền tự chủ lớn hơn, có thể kiểm soát tốt hơn danh tính kỹ thuật số của mình; trong khi cộng đồng không còn chỉ là sự tập hợp đơn giản của các cá nhân, mà là sự thể hiện tập trung của các giá trị và nhận thức.

Vai trò của cộng đồng đã vượt ra ngoài các thuộc tính sản phẩm và dịch vụ ban đầu, mở rộng đến việc hình thành văn hóa và nhận diện danh tính. Điều thực sự kết nối cá nhân và cộng đồng không chỉ là quyền sở hữu, mà còn là việc thiết lập cảm giác đồng nhận. Dựa trên điều này, Web3 đã ươm mầm một hệ sinh thái cộng đồng hoàn toàn mới - nơi mà cá nhân vừa giữ quyền tự chủ, vừa đạt được sự đồng thuận với tập thể lớn hơn. Bằng cách cân bằng giữa cá nhân và tập thể, nhu cầu cá nhân và nhu cầu chung, hệ sinh thái này sẽ ươm mầm sức mạnh và sức sống phi thường cho cộng đồng.

Nguyên tố quyền sở hữu Web3

Quyền sở hữu tâm lý chỉ cảm giác chủ quan về việc sở hữu hoặc chiếm hữu một cái gì đó, điều này khác với quyền sở hữu hợp pháp. Tương tự như quyền sở hữu hợp pháp và thực tế, quyền sở hữu tâm lý tạo ra cảm giác "thuộc về tôi" bằng cách mang lại cho cá nhân sự gắn bó và cam kết cá nhân đối với sản phẩm, dịch vụ hoặc sáng kiến. Sự gắn bó này có thể đến từ nhiều yếu tố, chẳng hạn như thời gian đã dành để sử dụng sản phẩm hoặc đầu tư vào dịch vụ, mức độ kiểm soát và tùy chỉnh cá nhân, cũng như liên kết về mặt cảm xúc. Khi cá nhân cảm thấy có quyền sở hữu tâm lý, họ sẽ cảm thấy sản phẩm, dịch vụ hoặc dự án là một phần của chính họ (tức là "tính nhất quán của đối tượng tự thân"), do đó họ có xu hướng chăm sóc nó và cảm thấy có trách nhiệm đối với nó.

Tính tương hỗ và chủ thể

Trong các dự án Web3, việc tạo ra một "cảm giác tập thể" cũng quan trọng và độc đáo hơn, thậm chí có thể còn hơn cả việc tập trung vào mối liên hệ và sự phụ thuộc của cá nhân. Rõ ràng, hai điều này không phải là loại trừ lẫn nhau; khi cá nhân và tập thể cùng hiểu giá trị và niềm tin của nhau, và cá nhân có thể thu được lợi ích từ đó, thì việc tạo ra một cảm giác thuộc về chung và quyền sở hữu tập thể sẽ dễ dàng hơn.

Nói cách khác, trở về với những nguyên tắc cơ bản của sự hợp tác và chủ thể, chúng là những yếu tố cốt lõi tạo nên một cộng đồng Web3 sôi động. Sự hợp tác (về giá trị và lợi ích) tạo ra mối quan hệ cộng sinh giữa cá nhân và tập thể; trong khi đó, chủ thể thúc đẩy cá nhân tích cực tham gia và đóng góp, không chỉ vì lợi ích cá nhân mà còn vì lợi ích của cộng đồng.

Quyền sở hữu trở thành một yếu tố xã hội, kết hợp quyền sở hữu cá nhân ("cảm giác cá nhân") với quyền sở hữu tập thể ("cảm giác tập thể"), xuất phát từ khao khát của chúng ta để kiểm soát, quyền sở hữu và thể hiện bản thân thông qua việc sở hữu đồ vật. Quyền sở hữu tập thể mang đến cho chúng ta cảm giác được lắng nghe và kiểm soát, đồng thời cũng khiến chúng ta cảm thấy mình là một phần của một tổng thể lớn hơn (cảm giác thuộc về), điều này giúp chúng ta định nghĩa bản thân mình trong tâm trí và thế giới.

Cảm giác cá nhân vs. Cảm giác tập thể

Kết hợp hai khái niệm quyền sở hữu và cảm giác thuộc về sẽ rất quan trọng trong việc xây dựng một cộng đồng thịnh vượng. Bằng cách tạo ra một cảm giác "cá nhân" và cảm giác đầu tư cá nhân trong cộng đồng, các thành viên có khả năng cao hơn để phát triển sự gắn bó và cảm thấy trách nhiệm mạnh mẽ về sự thành công của cộng đồng. Đồng thời, việc tạo ra một cảm giác thuộc về và cảm giác danh tính chung sẽ thúc đẩy sự hợp tác, phối hợp và hỗ trợ lẫn nhau giữa các thành viên trong cộng đồng.

Để đạt được mục tiêu này, những người xây dựng cộng đồng có thể áp dụng nhiều chiến lược khác nhau. Đầu tiên, họ có thể thiết kế trải nghiệm cộng đồng, cho phép cá nhân cá nhân hóa và tùy chỉnh sự tham gia của họ cũng như trải nghiệm cộng đồng tổng thể. Ví dụ, việc cho phép các thành viên tạo hồ sơ cá nhân của riêng họ, duyệt và biên soạn nội dung, hoặc đóng góp vào các kênh và dự án cụ thể có thể tạo ra cảm giác tự đầu tư và quyền sở hữu tâm lý.

Thứ hai, những người xây dựng cộng đồng cần tạo ra những trải nghiệm và giá trị chung để nuôi dưỡng quyền sở hữu. Điều này có thể đạt được bằng cách tạo ra cơ hội để các thành viên kết nối và tương tác với nhau, chẳng hạn như thúc đẩy sự tương tác giữa các thành viên, tổ chức thảo luận, tổ chức sự kiện, hoặc cung cấp cơ hội hợp tác và đồng sáng tạo.

Cuối cùng, những người xây dựng cộng đồng có thể củng cố quyền sở hữu tâm lý và cảm giác thuộc về bằng cách công nhận và thưởng cho những đóng góp của từng thành viên. Việc ghi nhận những cống hiến và nỗ lực của các thành viên có thể tạo ra cảm giác về sự đầu tư cá nhân và quyền sở hữu, đồng thời cũng củng cố danh tính và vị thế của cá nhân trong sứ mệnh chung và hệ giá trị của cộng đồng.

"Sự tự tham gia" và "Tính nhất quán của đối tượng tự" ở cấp độ xã hội

Trong cộng đồng, sự đầu tư cá nhân của mỗi người là yếu tố then chốt để tạo ra "cảm giác cá nhân". Khi cá nhân dành thời gian, năng lượng và cảm xúc để đầu tư vào cộng đồng, họ sẽ xây dựng được sự gắn bó mạnh mẽ hơn và cảm giác sở hữu đối với cộng đồng.

"Tự đầu tư" cũng có thể dẫn đến cảm giác tương hỗ và giao tiếp xã hội, cá nhân sẽ cảm thấy cộng đồng coi trọng và đánh giá cao những đóng góp của họ. Do đó, điều này hình thành một vòng phản hồi tích cực, khuyến khích cá nhân đầu tư nhiều hơn vào cộng đồng, từ đó tăng cường "cảm giác cá nhân" cũng như Quyền sở hữu, hay nói cách khác là cảm giác "tập thể".

"Sự nhất quán giữa bản thân và đối tượng" là một khái niệm tâm lý, chỉ mức độ tương đồng hoặc phù hợp giữa khái niệm về bản thân của cá nhân với các thuộc tính hoặc đặc điểm của sản phẩm, thương hiệu hoặc cộng đồng. Trong bối cảnh thương hiệu hoặc cộng đồng người hâm mộ, sự nhất quán giữa bản thân và đối tượng chỉ mức độ phù hợp giữa khái niệm về bản thân của cá nhân với các giá trị, niềm tin, sở thích hoặc danh tính của thương hiệu hoặc cộng đồng.

Tính đồng nhất của đối tượng tự thân có thể là yếu tố quan trọng thúc đẩy sự tham gia và gắn bó với thương hiệu hoặc cộng đồng. Khi khái niệm về bản thân của cá nhân phù hợp cao với các giá trị hoặc danh tính của thương hiệu hoặc cộng đồng, sẽ tạo ra một sự cộng hưởng và cảm giác chân thực, từ đó tăng cường mối liên kết giữa cá nhân với thương hiệu hoặc cộng đồng.

Tiến tới một định nghĩa hỗn hợp về quyền sở hữu và sự gắn bó cảm xúc

Cuối cùng, để nuôi dưỡng sự gắn bó cảm xúc thực sự, việc kết hợp "cảm nhận cá nhân" với "cảm nhận tập thể" là cần thiết. Quyền sở hữu của các thương hiệu, cộng đồng, dự án Web3, thậm chí là của các nghệ sĩ cá nhân có thể được liên kết với bốn khía cạnh: sở hữu, Quyền sở hữu, phụ thuộc và trách nhiệm.

"Sở hữu" chỉ việc cá nhân xem thương hiệu hoặc cộng đồng như một phần của chính mình, coi nó như một sự mở rộng cá nhân và khẳng định rằng nó là "của tôi".

"Quyền sở hữu" là cảm giác về danh tính tập thể hoặc nhóm mà mọi người trải nghiệm khi họ nhận ra thương hiệu hoặc cộng đồng. Điều này có thể đến từ các giá trị, sở thích hoặc hành vi tiêu dùng chung, từ đó tạo ra cảm giác thuộc về và kết nối với thương hiệu hoặc cộng đồng.

"Phụ thuộc" ám chỉ đến khái niệm mà cá nhân phụ thuộc vào thương hiệu hoặc cộng đồng để đáp ứng nhu cầu cá nhân và thực hiện cam kết của họ. Điều này đi kèm với kỳ vọng và niềm tin về việc chuyển giao giá trị và cung cấp hỗ trợ khi cần.

"Trách nhiệm" đề cập đến cảm giác của người tiêu dùng và các thành viên trong cộng đồng về việc có trách nhiệm để nuôi dưỡng, quan tâm và bảo vệ thương hiệu hoặc cộng đồng. Họ tự hào về thương hiệu hoặc cộng đồng, đồng thời mong muốn duy trì uy tín của nó và đảm bảo sự thành công lâu dài.

"Cảm nhận cá nhân" và "Cảm nhận tập thể" như là sự mở rộng của danh tính cá nhân

Kết hợp "cảm giác cá nhân" và "cảm giác tập thể" với điểm giao thoa giữa kiểm soát cá nhân và quyền sở hữu tập thể có thể tạo ra cảm giác sở hữu mạnh mẽ và cảm giác kết nối trong cộng đồng.

Khi cá nhân cảm thấy "cảm giác cá nhân", họ thiết lập mối liên hệ cá nhân với thương hiệu hoặc cộng đồng, như thể nó là một phần của chính họ. Mối liên hệ cá nhân này có thể tạo ra cảm giác kiểm soát, cá nhân cảm thấy mình có phần đóng góp vào sự thành công của cộng đồng và có khả năng ảnh hưởng đến hướng đi của nó.

Trong khi đó, "cảm giác tập thể" tạo ra một quyền sở hữu tập thể, cá nhân cảm thấy mình liên kết với những điều vĩ đại hơn bản thân. Cảm giác quyền sở hữu tập thể này tạo ra một cảm giác mục tiêu chung và một cảm xúc trở thành một phần của cộng đồng lớn hơn.

Khi hai khái niệm này được kết hợp với danh tính, nó sẽ tạo ra một cảm giác gắn bó mạnh mẽ trong cộng đồng. Các cá nhân cảm thấy có mối liên hệ cá nhân với thương hiệu hoặc cộng đồng, nhưng mối liên hệ này cũng là một phần của danh tính rộng lớn hơn của họ. Cuối cùng, điều này tạo ra một cảm giác sâu sắc về quyền sở hữu và sự kết nối, khiến các thành viên cá nhân cảm thấy thành công của họ liên quan chặt chẽ đến thành công của cộng đồng.

Tóm lại, việc kết hợp "cảm giác cá nhân" và "cảm giác tập thể" với danh tính có thể tạo ra một cảm giác quyền sở hữu và kết nối mạnh mẽ trong cộng đồng, theo cách kết hợp đóng góp cá nhân và quyền sở hữu tập thể, tạo ra một cảm giác mục tiêu và danh tính mạnh mẽ.