Hệ sinh thái truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu đang bước vào một giai đoạn mới, và trong quý 2 năm 2025, sự gián đoạn đến từ các nền tảng AI sinh tạo. Một báo cáo truyền thông mới của Outset PR tiết lộ rằng các công cụ như ChatGPT, Perplexity và Microsoft Copilot hiện đang gửi lưu lượng truy cập đến cả các phương tiện truyền thông chuyên biệt và các phương tiện tổng quát. Mặc dù khối lượng giới thiệu này vẫn dưới 1% tổng lưu lượng truy cập, sự xuất hiện của chúng báo hiệu một sự thay đổi cơ bản trong cách khán giả khám phá nội dung.
Trong số 114 kênh tin tức gốc crypto, hơn 20% nhận được lưu lượng truy cập đo được từ các nền tảng GenAI trong Quý 2, tổng cộng 135,180 lượt truy cập – chỉ 0.65% trong tổng số lượt truy cập hàng quý của họ. Các kênh tin tức tổng hợp báo cáo tỷ lệ chấp nhận gần 42%, với 566,596 lượt truy cập được giới thiệu bởi AI – 0.06% trong tổng số lượt truy cập lớn hơn nhiều là 894.48 triệu.
Điều quan trọng cần rút ra, theo báo cáo, là AI đang thay đổi các mô hình giới thiệu theo cách có thể tăng tốc nhanh chóng trong những quý tới.
Một sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường, nhưng không phải cho tất cả các phương tiện truyền thông
Sự gia tăng của AI trong việc khám phá tin tức diễn ra trong bối cảnh phục hồi lớn của thị trường crypto. Sau khi giảm mạnh 19% trong quý 1 năm 2025, các tài sản crypto toàn cầu đã tăng vọt 22% trong quý 2. Dòng tiền từ các tổ chức, nhu cầu ETF gia tăng và việc mua Bitcoin của các công ty đều đã góp phần vào sự đảo chiều này.
Các thay đổi về quy định cũng đã giúp ích. Tại Hoa Kỳ, các hạn chế đối với ngân hàng và công ty tiền điện tử đã được nới lỏng, các quy tắc thi hành thuế của IRS ảnh hưởng đến các nhà đầu tư cá nhân đã được giảm bớt, và dự luật Cấu trúc Thị trường đã được bàn luận lâu nay đã tiến gần hơn đến việc thiết lập một khung toàn diện cho tài sản kỹ thuật số.
Tuy nhiên, tâm lý lạc quan này không dẫn đến sự tăng trưởng cho hầu hết các nền tảng tiền mã hóa ở Đông Âu. Hơn 63% các nhà xuất bản tiền mã hóa đã mất lưu lượng truy cập. Quý này đóng lại với 20,89 triệu lượt truy cập, giảm 18% so với mức trong tháng 4.
Các phương tiện truyền thông tổng hợp — các nền tảng rộng hơn với các phần tiền điện tử — chỉ hoạt động tốt hơn một chút. Gần 63% đã thấy sự sụt giảm lưu lượng truy cập, giảm 6% giữa tháng Tư và tháng Sáu.
Nguồn: Báo cáo truyền thông tiền điện tử của Outset PR về Đông Âu, được cung cấp bởi SimilarWeb
Những phát hiện này phản ánh các xu hướng thấy được trong các nghiên cứu khu vực gần đây khác của Outset PR. Trong quý 1 năm 2025, báo cáo về Mỹ Latinh của họ cho thấy 73% các kênh mất lưu lượng truy cập trong bối cảnh ngày càng tập trung, trong khi báo cáo về Tây Âu tiết lộ 82% các phương tiện truyền thông gốc crypto đang suy giảm dưới các điều kiện trong thời kỳ MiCA – ngay cả khi các trang tổng hợp ở đó vẫn duy trì sự chống chịu tương đối.
Tuy nhiên, ở Đông Âu, dữ liệu cho thấy một sự đồng thuận hiếm có: cả các phương tiện truyền thông chuyên về tiền mã hóa và các phương tiện truyền thông tổng hợp đều cảm thấy áp lực giảm cùng nhau, cho thấy có những lực lượng cấu trúc rộng lớn hơn đang hoạt động.
Tập trung vào một vài kênh chính
Một đặc điểm nổi bật của truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu là tính khả năng hiển thị tập trung cao. Outset PR phát hiện rằng chỉ có 17 kênh truyền thông bản địa về tiền điện tử đã chiếm 81% tổng lưu lượng truy cập trong quý 2.
Nguồn: Báo cáo truyền thông tiền điện tử của Outset PR về Đông Âu, được cung cấp bởi SimilarWeb
Các cửa hàng hạng 1–1.5 với hơn 500.000 lượt truy cập trung bình hàng tháng đã thu hút 8,77 triệu lượt truy cập (41.98% tổng số )
Các kênh Tier 2 - 100,000K–499,000 lượt truy cập trung bình hàng tháng - đã mang về 8.09 triệu lượt truy cập (38.73%).
Các cửa hàng cấp 3 — 10,000–99,000 lượt truy cập trung bình hàng tháng — đã đạt 3.62 triệu lượt truy cập (17.33%).
"Đuôi dài" của các outlet dưới 10,000 lượt truy cập hàng tháng chỉ kết hợp được 410,290 lượt truy cập (1.96%).
Lưu lượng cũng được tập trung về mặt địa lý. Nga chiếm 42,89% lưu lượng truy cập gốc tiền điện tử ), trong khi Ba Lan theo sau với 38,76%. Hungary đóng góp 4,58%, và cả Cộng hòa Séc và Slovakia ghi nhận khoảng 4% mỗi nước.
Sự tập trung này có nghĩa là chỉ hai quốc gia đã chiếm hơn 80% lưu lượng truy cập crypto-native của khu vực – một động lực tạo ra cả tiềm năng tiếp xúc cao và rủi ro cao cho các chiến dịch phụ thuộc vào một thị trường hẹp. Các phương tiện truyền thông tổng hợp cho thấy một mô hình tương tự: Nga dẫn đầu với 49,89% và Ba Lan đạt 25,38%.
Các nguồn lưu lượng cho thấy lý do tại sao AI quan trọng
Phân tích nguồn lưu lượng truy cập của Outset PR cho thấy tại sao các lượt giới thiệu GenAI, ngay cả khi dưới 1%, có thể có ảnh hưởng chiến lược vượt trội.
Nguồn: Báo cáo truyền thông tiền điện tử của Outset PR về Đông Âu, được hỗ trợ bởi SimilarWeb
Đối với các phương tiện truyền thông gốc crypto:
Lưu lượng truy cập trực tiếp: 45.20%
Tìm kiếm tự nhiên: 42.47%
Giới thiệu: 6.57%, bao gồm công cụ AI, các nền tảng tổng hợp và diễn đàn
Mạng xã hội: 5.23%
Đã thanh toán: 0.06%
Dành cho các phương tiện truyền thông tổng hợp:
Lưu lượng truy cập trực tiếp: 43.04%
Tìm kiếm tự nhiên: 35.97%
Giới thiệu: 15.66%
Mạng xã hội: 5.12%
Đã thanh toán: 0.06%
Lưu lượng truy cập liên quan đến GenAI thuộc về danh mục "giới thiệu". Nếu các nền tảng AI tăng cường vai trò của mình trong việc khám phá, họ có thể thay thế lưu lượng truy cập của các nhà tổng hợp truyền thống, định hình lại cách mà tin tức crypto lưu thông.
Hành vi của các giới thiệu dựa trên AI khác biệt rõ rệt so với các công cụ tìm kiếm. Thay vì tạo ra các kết quả xếp hạng, các công cụ AI cung cấp các câu trả lời tóm tắt, đôi khi kèm theo liên kết nguồn nhưng thường thì không.
Một số nhà xuất bản tham gia khảo sát ẩn danh của Outset PR đã báo cáo về sự gia tăng đột ngột lưu lượng truy cập khi các bài viết của họ xuất hiện trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI trên các nền tảng như ChatGPT hoặc Perplexity. Những hiệu ứng tương tự cũng đã được quan sát từ You.com và Microsoft Copilot, nhưng những đợt tăng này thường chỉ kéo dài vài giờ.
Những người khác đang phản hồi bằng cách làm cho nội dung trở nên "thân thiện với AI" hơn bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc, mô tả meta ngắn gọn và ghi rõ nguồn gốc để cải thiện khả năng được trích dẫn.
Sự phức tạp về quy định gia tăng rủi ro về khả năng hiển thị
Các phương tiện truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu cũng phải đối mặt với một môi trường quy định phức tạp, với các luật quốc gia, chỉ thị của EU và các tín hiệu tuân thủ thuật toán giao thoa.
Tại Nga, khai thác tiền điện tử hiện nay là hợp pháp, nhưng vẫn có những lệnh cấm nghiêm ngặt đối với quảng cáo và nội dung liên quan đến cờ bạc. Bộ Năng lượng đã giới thiệu một sổ đăng ký cho thiết bị khai thác tiền điện tử như một phần trong quá trình mở cửa dần dần đối với ngành công nghiệp này.
Ukraine không có luật tiền điện tử mới nào vào năm 2025 nhưng đã đưa ra một đề xuất cho phép Bitcoin trong dự trữ của Ngân hàng Quốc gia. Hungary và Ba Lan đã cảm nhận được những ảnh hưởng của các tín hiệu tuân thủ MiCA và ESMA, với một số nhà xuất bản quy trách nhiệm giảm lưu lượng truy cập cho các Cập nhật Google Core đầu năm 2025 có thể phản ánh trọng số quy định tăng lên.
Tại Romania, các phương tiện truyền thông tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của EU, ưu tiên kiểm tra sự thật, nhãn tài trợ minh bạch và tránh các tiêu đề giật gân. Tuy nhiên, việc tuân thủ không đảm bảo sự nổi bật.
Ý nghĩa chiến lược cho giai đoạn tiếp theo
Dữ liệu làm rõ một điểm: tìm kiếm trực tiếp và tự nhiên vẫn chiếm ưu thế trong các phương tiện truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu, chiếm hơn 87% lưu lượng truy cập gốc tiền điện tử và 79% đối với các phương tiện tổng hợp. Nhưng khám phá dựa trên AI đang nổi lên như một con đường thứ ba có thể phát triển nhanh chóng khi thói quen của người dùng thay đổi.
Đối với các kênh tin tức tiền mã hóa đặc thù, sự chuyển dịch này mang đến một rủi ro. Với lưu lượng truy cập tập trung mạnh mẽ vào một vài người chơi lớn, các trang web nhỏ hơn có thể gặp khó khăn trong việc duy trì sự liên quan nếu không thích ứng với sự khám phá thời đại AI.
Đối với các phương tiện truyền thông tổng hợp, quy mô của tổng lượng tiếp cận của họ cung cấp một số bảo vệ, nhưng các mục về tiền điện tử có thể gặp phải việc thu hút khán giả tương tự bởi các nền tảng AI, đặc biệt là đối với những độc giả thông thường tìm kiếm câu trả lời nhanh chóng thay vì báo cáo sâu sắc.
Thông báo: Bài viết này chỉ được cung cấp cho mục đích thông tin. Nó không được đưa ra hoặc dự định được sử dụng như là lời khuyên pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính, hoặc các lời khuyên khác.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Các nền tảng GenAI đang lặng lẽ viết lại sách hướng dẫn truyền thông Crypto của Đông Âu, báo cáo của Outset PR cho thấy.
Hệ sinh thái truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu đang bước vào một giai đoạn mới, và trong quý 2 năm 2025, sự gián đoạn đến từ các nền tảng AI sinh tạo. Một báo cáo truyền thông mới của Outset PR tiết lộ rằng các công cụ như ChatGPT, Perplexity và Microsoft Copilot hiện đang gửi lưu lượng truy cập đến cả các phương tiện truyền thông chuyên biệt và các phương tiện tổng quát. Mặc dù khối lượng giới thiệu này vẫn dưới 1% tổng lưu lượng truy cập, sự xuất hiện của chúng báo hiệu một sự thay đổi cơ bản trong cách khán giả khám phá nội dung.
Trong số 114 kênh tin tức gốc crypto, hơn 20% nhận được lưu lượng truy cập đo được từ các nền tảng GenAI trong Quý 2, tổng cộng 135,180 lượt truy cập – chỉ 0.65% trong tổng số lượt truy cập hàng quý của họ. Các kênh tin tức tổng hợp báo cáo tỷ lệ chấp nhận gần 42%, với 566,596 lượt truy cập được giới thiệu bởi AI – 0.06% trong tổng số lượt truy cập lớn hơn nhiều là 894.48 triệu.
Điều quan trọng cần rút ra, theo báo cáo, là AI đang thay đổi các mô hình giới thiệu theo cách có thể tăng tốc nhanh chóng trong những quý tới.
Một sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường, nhưng không phải cho tất cả các phương tiện truyền thông
Sự gia tăng của AI trong việc khám phá tin tức diễn ra trong bối cảnh phục hồi lớn của thị trường crypto. Sau khi giảm mạnh 19% trong quý 1 năm 2025, các tài sản crypto toàn cầu đã tăng vọt 22% trong quý 2. Dòng tiền từ các tổ chức, nhu cầu ETF gia tăng và việc mua Bitcoin của các công ty đều đã góp phần vào sự đảo chiều này.
Các thay đổi về quy định cũng đã giúp ích. Tại Hoa Kỳ, các hạn chế đối với ngân hàng và công ty tiền điện tử đã được nới lỏng, các quy tắc thi hành thuế của IRS ảnh hưởng đến các nhà đầu tư cá nhân đã được giảm bớt, và dự luật Cấu trúc Thị trường đã được bàn luận lâu nay đã tiến gần hơn đến việc thiết lập một khung toàn diện cho tài sản kỹ thuật số.
Tuy nhiên, tâm lý lạc quan này không dẫn đến sự tăng trưởng cho hầu hết các nền tảng tiền mã hóa ở Đông Âu. Hơn 63% các nhà xuất bản tiền mã hóa đã mất lưu lượng truy cập. Quý này đóng lại với 20,89 triệu lượt truy cập, giảm 18% so với mức trong tháng 4.
Các phương tiện truyền thông tổng hợp — các nền tảng rộng hơn với các phần tiền điện tử — chỉ hoạt động tốt hơn một chút. Gần 63% đã thấy sự sụt giảm lưu lượng truy cập, giảm 6% giữa tháng Tư và tháng Sáu.
Nguồn: Báo cáo truyền thông tiền điện tử của Outset PR về Đông Âu, được cung cấp bởi SimilarWeb
Những phát hiện này phản ánh các xu hướng thấy được trong các nghiên cứu khu vực gần đây khác của Outset PR. Trong quý 1 năm 2025, báo cáo về Mỹ Latinh của họ cho thấy 73% các kênh mất lưu lượng truy cập trong bối cảnh ngày càng tập trung, trong khi báo cáo về Tây Âu tiết lộ 82% các phương tiện truyền thông gốc crypto đang suy giảm dưới các điều kiện trong thời kỳ MiCA – ngay cả khi các trang tổng hợp ở đó vẫn duy trì sự chống chịu tương đối.
Tuy nhiên, ở Đông Âu, dữ liệu cho thấy một sự đồng thuận hiếm có: cả các phương tiện truyền thông chuyên về tiền mã hóa và các phương tiện truyền thông tổng hợp đều cảm thấy áp lực giảm cùng nhau, cho thấy có những lực lượng cấu trúc rộng lớn hơn đang hoạt động.
Tập trung vào một vài kênh chính
Một đặc điểm nổi bật của truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu là tính khả năng hiển thị tập trung cao. Outset PR phát hiện rằng chỉ có 17 kênh truyền thông bản địa về tiền điện tử đã chiếm 81% tổng lưu lượng truy cập trong quý 2.
Nguồn: Báo cáo truyền thông tiền điện tử của Outset PR về Đông Âu, được cung cấp bởi SimilarWeb
Các cửa hàng hạng 1–1.5 với hơn 500.000 lượt truy cập trung bình hàng tháng đã thu hút 8,77 triệu lượt truy cập (41.98% tổng số )
Các kênh Tier 2 - 100,000K–499,000 lượt truy cập trung bình hàng tháng - đã mang về 8.09 triệu lượt truy cập (38.73%).
Các cửa hàng cấp 3 — 10,000–99,000 lượt truy cập trung bình hàng tháng — đã đạt 3.62 triệu lượt truy cập (17.33%).
"Đuôi dài" của các outlet dưới 10,000 lượt truy cập hàng tháng chỉ kết hợp được 410,290 lượt truy cập (1.96%).
Lưu lượng cũng được tập trung về mặt địa lý. Nga chiếm 42,89% lưu lượng truy cập gốc tiền điện tử ), trong khi Ba Lan theo sau với 38,76%. Hungary đóng góp 4,58%, và cả Cộng hòa Séc và Slovakia ghi nhận khoảng 4% mỗi nước.
Sự tập trung này có nghĩa là chỉ hai quốc gia đã chiếm hơn 80% lưu lượng truy cập crypto-native của khu vực – một động lực tạo ra cả tiềm năng tiếp xúc cao và rủi ro cao cho các chiến dịch phụ thuộc vào một thị trường hẹp. Các phương tiện truyền thông tổng hợp cho thấy một mô hình tương tự: Nga dẫn đầu với 49,89% và Ba Lan đạt 25,38%.
Các nguồn lưu lượng cho thấy lý do tại sao AI quan trọng
Phân tích nguồn lưu lượng truy cập của Outset PR cho thấy tại sao các lượt giới thiệu GenAI, ngay cả khi dưới 1%, có thể có ảnh hưởng chiến lược vượt trội.
Nguồn: Báo cáo truyền thông tiền điện tử của Outset PR về Đông Âu, được hỗ trợ bởi SimilarWeb
Đối với các phương tiện truyền thông gốc crypto:
Lưu lượng truy cập trực tiếp: 45.20%
Tìm kiếm tự nhiên: 42.47%
Giới thiệu: 6.57%, bao gồm công cụ AI, các nền tảng tổng hợp và diễn đàn
Mạng xã hội: 5.23%
Đã thanh toán: 0.06%
Dành cho các phương tiện truyền thông tổng hợp:
Lưu lượng truy cập trực tiếp: 43.04%
Tìm kiếm tự nhiên: 35.97%
Giới thiệu: 15.66%
Mạng xã hội: 5.12%
Đã thanh toán: 0.06%
Lưu lượng truy cập liên quan đến GenAI thuộc về danh mục "giới thiệu". Nếu các nền tảng AI tăng cường vai trò của mình trong việc khám phá, họ có thể thay thế lưu lượng truy cập của các nhà tổng hợp truyền thống, định hình lại cách mà tin tức crypto lưu thông.
Hành vi của các giới thiệu dựa trên AI khác biệt rõ rệt so với các công cụ tìm kiếm. Thay vì tạo ra các kết quả xếp hạng, các công cụ AI cung cấp các câu trả lời tóm tắt, đôi khi kèm theo liên kết nguồn nhưng thường thì không.
Một số nhà xuất bản tham gia khảo sát ẩn danh của Outset PR đã báo cáo về sự gia tăng đột ngột lưu lượng truy cập khi các bài viết của họ xuất hiện trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI trên các nền tảng như ChatGPT hoặc Perplexity. Những hiệu ứng tương tự cũng đã được quan sát từ You.com và Microsoft Copilot, nhưng những đợt tăng này thường chỉ kéo dài vài giờ.
Những người khác đang phản hồi bằng cách làm cho nội dung trở nên "thân thiện với AI" hơn bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc, mô tả meta ngắn gọn và ghi rõ nguồn gốc để cải thiện khả năng được trích dẫn.
Sự phức tạp về quy định gia tăng rủi ro về khả năng hiển thị
Các phương tiện truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu cũng phải đối mặt với một môi trường quy định phức tạp, với các luật quốc gia, chỉ thị của EU và các tín hiệu tuân thủ thuật toán giao thoa.
Tại Nga, khai thác tiền điện tử hiện nay là hợp pháp, nhưng vẫn có những lệnh cấm nghiêm ngặt đối với quảng cáo và nội dung liên quan đến cờ bạc. Bộ Năng lượng đã giới thiệu một sổ đăng ký cho thiết bị khai thác tiền điện tử như một phần trong quá trình mở cửa dần dần đối với ngành công nghiệp này.
Ukraine không có luật tiền điện tử mới nào vào năm 2025 nhưng đã đưa ra một đề xuất cho phép Bitcoin trong dự trữ của Ngân hàng Quốc gia. Hungary và Ba Lan đã cảm nhận được những ảnh hưởng của các tín hiệu tuân thủ MiCA và ESMA, với một số nhà xuất bản quy trách nhiệm giảm lưu lượng truy cập cho các Cập nhật Google Core đầu năm 2025 có thể phản ánh trọng số quy định tăng lên.
Tại Romania, các phương tiện truyền thông tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của EU, ưu tiên kiểm tra sự thật, nhãn tài trợ minh bạch và tránh các tiêu đề giật gân. Tuy nhiên, việc tuân thủ không đảm bảo sự nổi bật.
Ý nghĩa chiến lược cho giai đoạn tiếp theo
Dữ liệu làm rõ một điểm: tìm kiếm trực tiếp và tự nhiên vẫn chiếm ưu thế trong các phương tiện truyền thông tiền điện tử ở Đông Âu, chiếm hơn 87% lưu lượng truy cập gốc tiền điện tử và 79% đối với các phương tiện tổng hợp. Nhưng khám phá dựa trên AI đang nổi lên như một con đường thứ ba có thể phát triển nhanh chóng khi thói quen của người dùng thay đổi.
Đối với các kênh tin tức tiền mã hóa đặc thù, sự chuyển dịch này mang đến một rủi ro. Với lưu lượng truy cập tập trung mạnh mẽ vào một vài người chơi lớn, các trang web nhỏ hơn có thể gặp khó khăn trong việc duy trì sự liên quan nếu không thích ứng với sự khám phá thời đại AI.
Đối với các phương tiện truyền thông tổng hợp, quy mô của tổng lượng tiếp cận của họ cung cấp một số bảo vệ, nhưng các mục về tiền điện tử có thể gặp phải việc thu hút khán giả tương tự bởi các nền tảng AI, đặc biệt là đối với những độc giả thông thường tìm kiếm câu trả lời nhanh chóng thay vì báo cáo sâu sắc.
Thông báo: Bài viết này chỉ được cung cấp cho mục đích thông tin. Nó không được đưa ra hoặc dự định được sử dụng như là lời khuyên pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính, hoặc các lời khuyên khác.