ブロックチェーン技術が美容業界にもたらす 3 つの重要性

著者: Megan DeMatteo、COINDESK、編集者: Songxue、Jinse Finance

直感に反するように思えるかもしれませんが、美容ブランドはブロックチェーン空間とメタバースで消費者と関わる方法を模索しています。

美容とファッションの世界では、クリエイティブなコラボレーションがすべてです。ニューヨークのメトロポリタン美術館は、美術館の創立 150 周年を記念してカスタム デザインのエスティ ローダー アイシャドウ パレットを発売するなど、長年にわたっていくつかの象徴的なビューティー ブランドとコラボレーションしてきました。

どのような業界においても、優れたコラボレーションは限界を押し広げ、クライアントに新しいアイデアや自己表現の形を試す意欲を与えます。したがって、スキンケアやカラー化粧品のブランドが Web3 に参入するのも不思議ではありません。

新しい形式のデジタル アートと最先端の技術革新を通じて、今日の大手美容企業は、Web3 ネイティブの消費者にリーチし、有意義な体験を創出し、場合によってはサプライ チェーンをクリーンアップしたいと考えています。

ブロックチェーン技術はブランドが新たな視聴者にリーチするのに役立ちます

NYX プロフェッショナル メイクアップのグローバル ブランド プレジデント、ヤン ジョフレド氏は、ロレアル傘下の化粧品ブランドは、独立したコンテンツ クリエイター、ブロガー、メイクアップ アーティストとのコラボレーションを通じて、常に包括性を擁護してきたと述べました。 **Joffredo は、Web3 には新しい視聴者とつながるというさらなる利点があると考えています。 **

「ブランドが進化し続けるにつれて、Web3 でも同じ表現を擁護することが重要です」とジョフレド氏は述べています。 「さらに、私たちはメタバースの未踏の美しさの領域を理解しています。」

NYX は 2023 年の初めに、Web3 エコシステムで美容エクスペリエンスを構築するクリエイターに焦点を当てることを目的とした、世界初の美容に焦点を当てた分散型自律組織 (DAO) である GORJS を立ち上げました。

「GORJS はアーティストや美容愛好家を Web3 空間に集め、仮想世界やそれを超えたデジタル メイクアップ アート空間に関する文化的な会話を主導します」とジョフレド氏は述べました。

ブロックチェーン技術は有意義な自己表現の機会を提供します

ジョフレド氏はまた、メタバースにおける透明性と自己表現はNYXプロフェッショナル メイクアップのブランド価値の自然な延長であると述べ、デジタル空間は美容愛好家に自己表現し、製品と対話するためのユニークな手段を提供すると付け加えた。

**デジタル空間は、政治的に二極化した現実世界において物理的なセキュリティを提供することもできます。 **昨年、NYXは包括的なアバター会社People Of Crypto（POC）およびユーザー生成の仮想環境The Sandboxと提携して、1週間にわたるプライド月間の祭典を開始しました。このキャンペーンでは、プログレス プライド フラグを表す色を使用して、ピクセル化または「ボクセル化」された方法でメイクアップされた性別不適合の NFT アバターが特徴です。

拡張現実 (XR) 業界カンファレンスの最近のパネルディスカッションで、ニューヨークの AWE Live でデジタル イノベーションおよび電子商取引担当副社長を務めるマヤ コソヴァリッチ氏は、より没入型のデジタルの未来について次のように語りました。未来のゲーム プラットフォーム エクスペリエンス。ユーザーは、単一の孤立したゲーム ループの代わりに、若い世代が現実の友人と交流できる、非常に没入型で魅力的なソーシャル エクスペリエンスを得ることができます。」

さらに、**肌やデジタル グッズを通じて人の個性やアイデンティティを表現することが、まさに美容ブランドやファッション ブランドにとって Web3 が非常に興味深い理由であると付け加えました。 **

アメリカの美容チェーンであるUlta Beautyのイノベーション担当シニアディレクター、アグスティナ・サルトリ氏もパネルディスカッションに参加した。 「美しさとは、自分らしくあり、なりたい自分になる方法です」と彼女は言います。 「なぜデジタルの世界では美容に関することに関心を持たないのでしょうか?」

Sartori氏によると、Ulta Beautyは2022年からRobloxでのデジタルアクティベーションを実験してきたという。 Roblox は人気のあるユーザー生成のゲーム プラットフォームで、ブロックチェーン テクノロジーや暗号通貨を使用していませんが、クライアントのために仮想世界を構築することに関心を持つ大手ブランドを魅了しています。 Ulta の仮想 Roblox 世界は「Ultaverse」と呼ばれます。 5月、Ulta BeautyはアイシャドウブランドのUrban Decayと提携し、Ultaverse内でバーチャルパーティーを主催した。メイクアップインフルエンサーのエミー・コムズ、レイラニ・グリーン、マニー・ムアがイベントを主催し、約50万人の来場者を集めたとサルトリ氏は語った。

ブロックチェーン技術は信頼の問題を解決できます

**最後に、ブロックチェーン技術は、美容業界が直面する最も一般的な課題の 1 つであるグリーン クリーニングに対する潜在的な解決策を提供します。 **動物実験を行わず、環境に優しく、自然な製品を求める市場の需要が高まるなか、クリーン ビューティー ブランドに対する注目は近年ますます高まっています。

消費者がお気に入りのブランドの原材料の供給源を追跡することはほぼ不可能です。しかし現在、ブロックチェーンにはサプライチェーン関連のユースケースが数多くあり、そのほとんどはまだ新しいものです。フランスの高級スキンケア会社クラランスは、顧客が自社製品の製造プロセスをオンチェーンで追跡できるようにするブロックチェーンベースのプラットフォームを構築しました。 **各パッケージの QR コードをスキャンすることで、原材料の供給源を追跡し、製品がどのように作られ、さらにはパッケージ化されたかを知ることができます。 **

ブロックチェーン技術が信頼問題の解決に役立つもう 1 つの方法は、「ハイパーフェイク」の世界で深刻化している問題である偽造品を排除することです。高級ファッション大手 LMVH は、ルイ・ヴィトンのハンドバッグやディオールのフレグランスの信頼性を証明するためにブロックチェーン技術を活用しました。

他の美容ブランドによるブロックチェーン実験には、消費者がインセンティブとして購入するすべての製品に報酬を与える実験的なビットコイン「キャッシュバック」プログラムが含まれている。

ブロックチェーン技術に基づいた美容業界のエキサイティングな展望だが、まだ実験段階

Web3 のあらゆる側面で見てきたように、美容業界は、既存および新興の顧客ベース全体に永続的な影響を与えるためにブロックチェーン テクノロジーを使用する最善の方法をまだ実験中です。

「これはプロセスであり、時間がかかります」とメディア会社コヴェトゥールのブランド、パブリッシャー、販売担当上級副社長レヤ・カウフマン氏は言う。 「私たちは中核となる消費者ベースを維持しながら、この新しい分野で視聴者を育成し、引き込む必要があります」と彼女は述べた。

Coveteur は、主要な Web3 インフラストラクチャ プロバイダーである MoonPay と協力して、ヘアケア会社 Wella Professionals と提携して、イーサリアム ブロックチェーン上でホストされるゲーム化されたデジタル懸賞である Wella Generator を立ち上げました。

「既存および新規の Web3 ユーザー向けに完璧なプログラムを作成することが当社にとって重要でした」とカウフマン氏は述べ、MoonPay との提携によってこのビジョンが可能になったと付け加えました。