Это может показаться нелогичным, но косметические бренды изучают, как взаимодействовать с потребителями в пространстве блокчейна и метавселенной.
В мире красоты и моды творческое сотрудничество – это все. Метрополитен-музей в Нью-Йорке на протяжении многих лет сотрудничал с несколькими знаковыми косметическими брендами, в том числе выпустил специально разработанную палитру теней для век Estée Lauder к 150-летию художественного учреждения.
Хорошее сотрудничество в любой отрасли раздвигает границы и вдохновляет клиентов экспериментировать с новыми идеями и формами самовыражения. Поэтому неудивительно, что бренды средств по уходу за кожей и декоративной косметики переходят на Web3.
Благодаря новым формам цифрового искусства и передовым технологическим инновациям сегодняшние ведущие косметические компании надеются привлечь потребителей, привыкших к Web3, создать значимый опыт и, возможно, даже навести порядок в своих цепочках поставок.
Технология блокчейна может помочь брендам охватить новую аудиторию
Янн Джоффредо, глобальный президент бренда NYX Professional Makeup, сказал, что косметический бренд, принадлежащий L'Oréal, всегда выступал за инклюзивность благодаря сотрудничеству с независимыми создателями контента, блогерами и визажистами. ** Джоффредо считает, что у Web3 есть дополнительное преимущество, заключающееся в подключении к новой аудитории. **
«Поскольку бренды продолжают развиваться, важно отстаивать такое же представление в Web3», — сказал Джоффредо. «Кроме того, мы понимаем неизведанные области красоты в метавселенной».
В начале 2023 года NYX запустила GORJS, первую в мире децентрализованную автономную организацию (DAO), ориентированную на красоту, с целью сосредоточиться на создателях, создающих бьюти-контент в экосистеме Web3.
«GORJS объединяет художников и энтузиастов красоты в пространстве Web3, чтобы вести культурную беседу о цифровом пространстве искусства макияжа в виртуальных мирах и за их пределами», — сказал Джоффредо.
Технология блокчейна предлагает возможности для осмысленного самовыражения
Джоффредо также сказал, что прозрачность и самовыражение в метавселенной являются естественным продолжением ценностей бренда NYX Professional Makeup, добавив, что цифровое пространство предлагает любителям красоты уникальные возможности для самовыражения и взаимодействия с продуктами.
**Цифровые пространства также могут обеспечить физическую безопасность в политически поляризованном реальном мире. ** В прошлом году NYX заключила партнерское соглашение с инклюзивной компанией по созданию аватаров People Of Crypto (POC) и созданной пользователями виртуальной средой The Sandbox, чтобы начать недельное празднование Месяца гордости. В кампании представлены не соответствующие гендерному признаку аватары NFT с макияжем в пиксельной или «вокселизированной» манере с использованием цветов, представляющих флаг Progress Pride.
Во время недавней панельной дискуссии на отраслевой конференции расширенной реальности (XR) Майя Косовалич, вице-президент по цифровым инновациям и электронной коммерции в AWE Live, NYX, рассказала о более захватывающем цифровом будущем: «Самовыражение — это действительно ядро игровая платформа будущего. Пользователи вместо одного изолированного игрового цикла могут получить очень захватывающий и увлекательный социальный опыт, где молодое поколение может общаться со своими реальными друзьями».
Она добавила, что **выражение индивидуальности и идентичности человека с помощью кожи и цифровых товаров — именно поэтому Web3 так интересен для косметических и модных брендов. **
Агустина Сартори, старший директор по инновациям американской сети салонов красоты Ulta Beauty, также была на панели. «Красота — это способ быть собой и стать тем, кем ты хочешь быть», — говорит она. «Почему мы не заботимся о вещах, связанных с красотой, в цифровом мире?»
По словам Сартори, Ulta Beauty экспериментирует с цифровыми активациями в Roblox с 2022 года. Roblox — популярная игровая платформа, созданная пользователями, которая не использует технологию блокчейна или криптовалюты, но по-прежнему привлекает крупные бренды, заинтересованные в создании виртуальных миров для своих клиентов. Виртуальный мир Ulta Roblox называется «Ultaverse». В мае Ulta Beauty объединилась с брендом теней для век Urban Decay, чтобы организовать виртуальную вечеринку в Ultaverse. По словам Сартори, визажисты Эмми Комбс, Лейлани Грин и Мэнни Муа организовали мероприятие, которое привлекло около 500 000 посетителей.
Технология блокчейна может решить проблему доверия
**Наконец, технология блокчейн предлагает потенциальное решение одной из самых распространенных проблем, с которыми сталкивается индустрия красоты: экологичная уборка. ** Бренды чистой косметики в последние годы находятся под пристальным вниманием из-за растущего давления со стороны рынков на продукты, которые не тестируются на животных, экологически чистые и натуральные.
Для потребителей практически невозможно отследить источник ингредиентов для своих любимых брендов. Но сейчас у блокчейна есть много вариантов использования, связанных с цепочками поставок, большинство из которых все еще новые. Французская компания по уходу за кожей класса люкс Clarins создала платформу на основе блокчейна, которая позволяет клиентам отслеживать процесс производства своей продукции в сети. ** Сканируя QR-код на каждой упаковке, люди могут отследить источник ингредиентов, узнать, как продукт был изготовлен и даже упакован. **
Другой способ, которым технология блокчейна может помочь решить проблемы доверия, — это отсеивание контрафактной продукции, что является растущей проблемой в мире «гиперфейков». Гигант роскошной моды LMVH использовал технологию блокчейн, чтобы доказать подлинность сумок Louis Vuitton и ароматов Dior.
Эксперименты с блокчейном, проводимые другими косметическими брендами, включают экспериментальную программу «возврата денег» в биткойнах, которая вознаграждает потребителей каждым продуктом, который они покупают, в качестве стимула.
Впечатляющая перспектива индустрии красоты на основе технологии блокчейн, но все еще на экспериментальной стадии
Как мы видели на каждом аспекте Web3, индустрия красоты все еще экспериментирует с тем, как лучше всего использовать технологию блокчейна, чтобы оказать долгосрочное влияние на свою существующую и появляющуюся клиентскую базу.
«Это процесс, требующий времени», — сказала Лея Кауфман, старший вице-президент по бренду, издательству и продажам в медиакомпании Coveteur. «Нам нужно развивать и привлекать аудиторию в этом новом пространстве, сохраняя при этом нашу основную потребительскую базу», — сказала она.
Вместе с MoonPay, ведущим поставщиком инфраструктуры Web3, Coveteur заключил партнерское соглашение с компанией по уходу за волосами Wella Professionals, чтобы запустить The Wella Generator, геймифицированную цифровую лотерею, размещенную на блокчейне Ethereum.
«Для нас было важно создать безупречную программу для существующих и новых пользователей Web3», — сказал Кауфман, добавив, что партнерство с MoonPay сделало это видение возможным.
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Три значения, которые технология блокчейна привносит в индустрию красоты
Автор: Меган ДеМаттео, COINDESK Составитель: Songxue, Jinse Finance
Это может показаться нелогичным, но косметические бренды изучают, как взаимодействовать с потребителями в пространстве блокчейна и метавселенной.
В мире красоты и моды творческое сотрудничество – это все. Метрополитен-музей в Нью-Йорке на протяжении многих лет сотрудничал с несколькими знаковыми косметическими брендами, в том числе выпустил специально разработанную палитру теней для век Estée Lauder к 150-летию художественного учреждения.
Хорошее сотрудничество в любой отрасли раздвигает границы и вдохновляет клиентов экспериментировать с новыми идеями и формами самовыражения. Поэтому неудивительно, что бренды средств по уходу за кожей и декоративной косметики переходят на Web3.
Благодаря новым формам цифрового искусства и передовым технологическим инновациям сегодняшние ведущие косметические компании надеются привлечь потребителей, привыкших к Web3, создать значимый опыт и, возможно, даже навести порядок в своих цепочках поставок.
Технология блокчейна может помочь брендам охватить новую аудиторию
Янн Джоффредо, глобальный президент бренда NYX Professional Makeup, сказал, что косметический бренд, принадлежащий L'Oréal, всегда выступал за инклюзивность благодаря сотрудничеству с независимыми создателями контента, блогерами и визажистами. ** Джоффредо считает, что у Web3 есть дополнительное преимущество, заключающееся в подключении к новой аудитории. **
«Поскольку бренды продолжают развиваться, важно отстаивать такое же представление в Web3», — сказал Джоффредо. «Кроме того, мы понимаем неизведанные области красоты в метавселенной».
В начале 2023 года NYX запустила GORJS, первую в мире децентрализованную автономную организацию (DAO), ориентированную на красоту, с целью сосредоточиться на создателях, создающих бьюти-контент в экосистеме Web3.
«GORJS объединяет художников и энтузиастов красоты в пространстве Web3, чтобы вести культурную беседу о цифровом пространстве искусства макияжа в виртуальных мирах и за их пределами», — сказал Джоффредо.
Технология блокчейна предлагает возможности для осмысленного самовыражения
Джоффредо также сказал, что прозрачность и самовыражение в метавселенной являются естественным продолжением ценностей бренда NYX Professional Makeup, добавив, что цифровое пространство предлагает любителям красоты уникальные возможности для самовыражения и взаимодействия с продуктами.
**Цифровые пространства также могут обеспечить физическую безопасность в политически поляризованном реальном мире. ** В прошлом году NYX заключила партнерское соглашение с инклюзивной компанией по созданию аватаров People Of Crypto (POC) и созданной пользователями виртуальной средой The Sandbox, чтобы начать недельное празднование Месяца гордости. В кампании представлены не соответствующие гендерному признаку аватары NFT с макияжем в пиксельной или «вокселизированной» манере с использованием цветов, представляющих флаг Progress Pride.
Во время недавней панельной дискуссии на отраслевой конференции расширенной реальности (XR) Майя Косовалич, вице-президент по цифровым инновациям и электронной коммерции в AWE Live, NYX, рассказала о более захватывающем цифровом будущем: «Самовыражение — это действительно ядро игровая платформа будущего. Пользователи вместо одного изолированного игрового цикла могут получить очень захватывающий и увлекательный социальный опыт, где молодое поколение может общаться со своими реальными друзьями».
Она добавила, что **выражение индивидуальности и идентичности человека с помощью кожи и цифровых товаров — именно поэтому Web3 так интересен для косметических и модных брендов. **
Агустина Сартори, старший директор по инновациям американской сети салонов красоты Ulta Beauty, также была на панели. «Красота — это способ быть собой и стать тем, кем ты хочешь быть», — говорит она. «Почему мы не заботимся о вещах, связанных с красотой, в цифровом мире?»
По словам Сартори, Ulta Beauty экспериментирует с цифровыми активациями в Roblox с 2022 года. Roblox — популярная игровая платформа, созданная пользователями, которая не использует технологию блокчейна или криптовалюты, но по-прежнему привлекает крупные бренды, заинтересованные в создании виртуальных миров для своих клиентов. Виртуальный мир Ulta Roblox называется «Ultaverse». В мае Ulta Beauty объединилась с брендом теней для век Urban Decay, чтобы организовать виртуальную вечеринку в Ultaverse. По словам Сартори, визажисты Эмми Комбс, Лейлани Грин и Мэнни Муа организовали мероприятие, которое привлекло около 500 000 посетителей.
Технология блокчейна может решить проблему доверия
**Наконец, технология блокчейн предлагает потенциальное решение одной из самых распространенных проблем, с которыми сталкивается индустрия красоты: экологичная уборка. ** Бренды чистой косметики в последние годы находятся под пристальным вниманием из-за растущего давления со стороны рынков на продукты, которые не тестируются на животных, экологически чистые и натуральные.
Для потребителей практически невозможно отследить источник ингредиентов для своих любимых брендов. Но сейчас у блокчейна есть много вариантов использования, связанных с цепочками поставок, большинство из которых все еще новые. Французская компания по уходу за кожей класса люкс Clarins создала платформу на основе блокчейна, которая позволяет клиентам отслеживать процесс производства своей продукции в сети. ** Сканируя QR-код на каждой упаковке, люди могут отследить источник ингредиентов, узнать, как продукт был изготовлен и даже упакован. **
Другой способ, которым технология блокчейна может помочь решить проблемы доверия, — это отсеивание контрафактной продукции, что является растущей проблемой в мире «гиперфейков». Гигант роскошной моды LMVH использовал технологию блокчейн, чтобы доказать подлинность сумок Louis Vuitton и ароматов Dior.
Эксперименты с блокчейном, проводимые другими косметическими брендами, включают экспериментальную программу «возврата денег» в биткойнах, которая вознаграждает потребителей каждым продуктом, который они покупают, в качестве стимула.
Впечатляющая перспектива индустрии красоты на основе технологии блокчейн, но все еще на экспериментальной стадии
Как мы видели на каждом аспекте Web3, индустрия красоты все еще экспериментирует с тем, как лучше всего использовать технологию блокчейна, чтобы оказать долгосрочное влияние на свою существующую и появляющуюся клиентскую базу.
«Это процесс, требующий времени», — сказала Лея Кауфман, старший вице-президент по бренду, издательству и продажам в медиакомпании Coveteur. «Нам нужно развивать и привлекать аудиторию в этом новом пространстве, сохраняя при этом нашу основную потребительскую базу», — сказала она.
Вместе с MoonPay, ведущим поставщиком инфраструктуры Web3, Coveteur заключил партнерское соглашение с компанией по уходу за волосами Wella Professionals, чтобы запустить The Wella Generator, геймифицированную цифровую лотерею, размещенную на блокчейне Ethereum.
«Для нас было важно создать безупречную программу для существующих и новых пользователей Web3», — сказал Кауфман, добавив, что партнерство с MoonPay сделало это видение возможным.