Meme財富的誕生：剖析BTC和Bome的成功之路

引言

人類追求流行，流行創造價值。這是歷史的循環。

鬱金香泡沫可以簡化爲流行加上有限供給。這是人類歷史上最著名、最早的超級meme現象。進入21世紀，信息時代經歷了web2.0的無限復制，現在邁入了限量信息的Web3.0時代。

信息以光速在互聯網上傳播，而承載流行價值的載體從實體物品轉變爲不可復制的數字數據。移動支付的普及使交易場景遍布全球。隨之而來的是Meme的大爆發，形成了一個奇特多彩的meme世界。

在Meme幣的領域，能夠引領互聯網潮流的人可以通過代幣直接將流行變現。那麼，如何創造流行呢？本文將首先提出Meme的流行理論，然後運用這一理論解析BTC和Bome的崛起過程。

加密流行的奧祕

信息的流行本質上與疾病的傳播相似。傳播學中，信息傳播和病毒傳播都採用SIR模型。信息傳播包括兩個階段：信息感染和信息免疫。

信息感染是將普通人轉化爲流行信息的追隨者。信息免疫則是流行信息的追隨者擺脫影響成爲局外人。

使信息流行的關鍵在於：感染速率超過免疫速率。只要單位時間內新增感染人數多於免疫人數，流行信息的追隨者就會增加，信息就在擴大傳播。反之，流行就會衰退。那麼如何提高感染速率，降低免疫速率呢？

顯然，信息接觸更多新人（未接觸過該信息的人），感染速率就會提高。信息質量越高，粘性越強，越容易傳播且難以擺脫。結合傳播學和社會心理學，可以總結出Meme成功的四個關鍵外部因素：

四大要素

內容：

內容即信息，是傳播的主體，決定了傳播的屬性。它影響了適合傳播的人羣和優先選擇的傳播節點。例如，$People天然帶有左翼色彩，更容易打動左翼人羣。再如$Doge，對愛狗人士有天然親和力，而且這種親和力能長期存在。

內容的粘性也很重要。某些概念具有時效性，如政治人物或體育賽事相關的meme。一旦現實事件結束，相關的鏈上信息流行可能就失去動力，感染率可能低於免疫率。

內容的親和力包括二次傳播能力。好的傳播事件應該降低傳播門檻，越簡單直接，越容易被普通人傳播，傳播範圍就越廣。

環境：

環境包括時間和空間兩個方面。

時間：指加密圈特有的經濟週期。Meme的爆發需要行業關注度高，用戶願意參與投機的時期。以往通常發生在牛市中後期，當其他項目故事乏善可陳時，純文化傳播的Meme才會嶄露頭角。近期由銘文引發的Meme熱潮是一次重要變革。行業注意力由Meme本身引起，文化傳播不再是項目內容匱乏時的備選方案，而成爲吸引流量的主要手段。

空間：指社群。社群是一羣有共同目標的人。共同目標意味着這羣人有相似屬性。如果傳播內容與這些屬性契合，就能獲得更快的傳播效率。就像不同疾病在不同人羣中傳播速率不同，瘧疾在衛生條件差的地區更容易流行。

KOL矩陣

研究表明，不同個體對流行的傳播能力存在差異。有些人特別擅長向他人輸出自己的觀點，容易讓周圍的人信服。這類人就是超級個體，即KOL。擁有越多KOL，就能形成KOL矩陣，影響更廣泛的羣體。KOL與社群密切相關，能影響目標人羣的KOC才是真正有價值的節點。如果無法輻射目標人羣，KOL的價值就大大降低。

財富效應

加密圈的特點是財富效應引導注意力。所謂"以漲服人"，就是用金融事實輔助信息傳播。因此，Meme存在幣價和文化傳播的相互強化。Meme幣價越漲，文化傳播越廣，信仰者越堅定；反之，幣價越跌，文化傳播越困難，信仰者越容易流失。這也導致Meme幣往往表現出劇烈波動的特性。

Meme的運營分析

BTC

雖然有人不認爲BTC是meme幣，但這並不重要。從宏觀角度看，BTC共識的擴散與其他Meme幣的路徑並無本質區別，只是傳播內容有所不同。

BTC的核心內容是對中心化金融崩潰的恐懼。其創世區塊中包含了"英國財政大臣再次爲金融系統紓困"的新聞摘要。這個新聞成爲一個錨點，每次傳播都會通過這個事例強化人們對中心化崩潰的恐懼。每次金融風暴都會進一步強化BTC的共識。BTC的共識粘性非常強，信仰者往往難以放棄對BTC的信念。

BTC採用公平挖礦，這是一種互惠設計。項目初期，只要投入算力就能獲得BTC。中本聰本人在早期也對一些用戶進行了空投，這也可視爲互惠。投入算力的行爲本身可以看作是對BTC項目的認可，通過這種行爲，獲得BTC的人在心理上也更容易認同項目。在供給方面，BTC通過程序實現了2100萬枚的限制，突出了稀缺性。中本聰的文檔中還描繪了BTC被全世界接受後，價格達到1000美元的願景。雖然現在看來這個預測過於保守，但在BTC還沒有價格的時代，這是一個極具吸引力的承諾。

Meme的初期就像新病毒傳播的初期一樣脆弱。由於可傳播的節點非常有限，必須提高傳播成功的可能性。BTC白皮書發布於2008年，雖然不是牛市，但正值中心化金融動蕩之際。人們普遍質疑中心化金融的可持續性。這個時間節點與BTC的內容敘事高度契合，這對Meme流行初期至關重要。

BTC初期選擇的社群也經過精心挑選。中本聰首先選擇了加密社群。加密社群的理念與BTC的設計理念高度一致，對去中心化都有緊迫感和使命感。發展他們作爲種子用戶，阻力最小。

BTC最初的KOL矩陣中，中本聰選擇了加密社群中的大牛：Dai Wei、Hal Finney、Jon Matonis、Laszo Hanec等。例如，中本聰在給Dai Wei的郵件中表示，BTC不僅實現了Dai Wei論文中的構想，而且已得到Hal Finney的認可。這爲產品提供了信用背書。這些人雖然在加密圈外知名度不高，但在加密社區具有強大影響力。他們的加入有助於BTC在加密社區迅速扎根。

Bome

Bome發布前，無論藝術家Dark Farm是否有意，他對一個Meme的流行都做了充分準備。內容上，Bome是一本記錄Meme歷史的書，在當前環境下具有歷史價值。正如前文所述，通過文化發幣在今年不再是無項目可發後的備選方案，而是引領整個行業的前沿。無論是Solana、Avalanche還是Ethereum，都將Meme作爲重要的拉新手段。投資者也逐漸正視Meme token作爲一種資產。Meme之書作爲meme文化的集大成之作，自然受到重視。這個概念對追逐Meme的羣體也有天然親和力。

在時間選擇上，Bome發起於行業牛市，資金充沛。在社群方面，Dark Farm此前在ETH生態中深耕Meme文化，創作Book of Meme項目並非偶然，他在幣圈meme社群中有一定影響力。他之前的作品在Book of Meme爆紅前地板價仍高於發行價，說明他的成就得到社群認可，在社群內有一定知名度。這個社群與追逐新項目的羣體高度重合。

從Bome發布帖子的傳播情況看，許多轉發來自同爲藝術家的KOL支持。這些藝術家雖然規模不大，但用戶真實且有凝聚力。當Meme發展到一定階段，就能獲得其他流量的互動，比如Beeple的推廣。作爲Twitter上的Meme藝術家，DarkFarm也很有流量意識，善於借助超級節點增強自己項目的影響力。

早期傳播者的頭像顯示：最初的宣傳者來自SMOWL社區。擁有社區讓Bome的Meme直接跨過了最脆弱的階段。這也在DarkFarm的計劃之中，他的Bome宣言圖片中出現了SMOWL與這些最初KOL的互動。在Bome取得成功後，SMOWL的NFT價格也漲到0.7的地板價，給予了社區成員豐厚回報。整個操作形成了完美閉環。

互聯網時代項目的三大支柱是流量、技術、資本。在Meme世界裏，技術和產品並不存在。Meme項目的成功就是流量與資本的相互匹配。資本可以推高幣價，但僅靠推高幣價無法有效吸引散戶追逐。

這也說明，對Meme而言，一個時代只能有一個代表性的Bome。從流量經濟角度看，其他所有Meme都是Bome的競品。如果Bome被分流，就可能崩潰，其他模仿者就更難有起色。如果Bome不被分流，其他項目就只能是小打小鬧。

結語

Meme代幣是Web3時代注意力經濟最獨特的現象。注意力直接被賦予金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。

創造注意力是與人打交道。除了特有的財富效應外，還需要強調KOL矩陣、傳播環境以及信息內容的契合。各方面因素的齊備並非易事。因此，創造一個出圈的Meme也不是簡單的任務。評估一個Meme的誕生與出圈，可以從這四個因素入手。

Meme關注的是注意力，投資時可以考慮注意力反哺現象。例如Bome社區帶動了SMOWL社區的價值提升。